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策略精准 1 创意鲜活 2 推广到位 3 执行落地 4 项目成功的必要关键因素有哪些 如何做到策略精准？ 不是“我们要做什么活动” 而是“受众对此有何需求” 策略思考应该做到 从“活动导向”到“需求导向” 通信行业营销传播实战专家 如何从活动导向到需求导向？ “需求爆破”营销模式 “需求爆破”论 多年服务移动的营销执行 案例实践 方法提炼 “需求爆破”创意工具 各类活动案例库的建设 “需求爆破”传播模式 这些人、这座城需求何种品牌体验？ 外来的、年轻的 时尚性、文化性 公益化、娱乐化 互动体验 城市化、现代化 国际感、本土情 经济性、人文性 高端联动 成功案例 读书月、沙滩音乐节 深圳义工联 ………… 成功案例 高交会、文博会 全球通商务论坛 深圳狮子会 ………… 兆天文化“需求爆破”传播模式 针对政府/行业放大影响 针对社会公众逐层辐射 核心参与者 重要目标受众 外围关注者 被动接受者 需求 爆破点 紧抓 受众需求 紧抓 城市需求 互动造势 联动赢势 移动通信20周年 更多关注 更多支持 移动改变生活 沟通共建和谐 针对社会公众 互动体验达成造势目标 针对政府/行业 高端联动达成赢势目标 “感恩广东” 一系列的品牌体验 切身感受到 移动通信20周年 如何做到创意鲜活？ 兆天文化“需求爆破”创意工具 国际感、本土情 时尚性、文化性 经济性、人文性 公益化、娱乐化 城市化、现代化