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城市分众传媒楼宇液晶电视媒体cpm与cprp成本分析
来自 中国最大的资料库下载
12城市分众传媒楼宇液晶
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电视媒体CPMCPRP成本分析
电视媒体CPMCPRP成本分析
报告撰写 央视市场研究股份有限公司
:
年 月
2005 2
1
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研究背景回顾
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央视市场研究股份有限公司 作为国内最大的一家媒体和产品研究公司
致力于对各类媒体的研究 尤其是新兴媒体的研究
楼宇内液晶电视媒体自开发以来 央视市场研究股份有限公司就一直关注
该新兴媒体的效果 为更加深入地了解该媒体的效果 以及目标受众对液
晶电视的关注情况 央视市场研究股份有限公司在全国13个城市开展了一
次针对该媒体的全面效果调研
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研究背景回顾
研究背景回顾
根据调研目的及内容 我们将采用楼宇人流测算 楼宇内问卷随机拦截访
问 CATI( 电话访问)
其中 人流测算和楼宇内问卷随机拦截访问将同时进行 且为了保证调研
的随机性 调研的样本和测试点的选取方法为
首先CTR从目前分众传媒测试城市内的安装有液晶电视的所有楼宇中随机抽取
20-30个楼宇
先现场踩点确定人流测算的计数点
随后进行全程人流测算 即从楼宇开放到结束(或液晶电视结束)
从选取的楼宇中选取一个固定的点位 问卷样本选取那些固定时间内经过者
进行调研 每个楼宇10个样本
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研究背景回顾
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人流 楼宇
楼宇液晶电视媒体的千人成本 及与电视媒体的比较 测算 拦截
访问
楼宇液晶电视媒体的到达率 CPRP 电话访问
楼宇液晶电视媒体受众的人群特征(年龄 收入 生活形
态 消费态度 职业等)
楼宇
拦截
访问
4
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研究背景回顾
研究背景回顾
本次调研涉及的城市有上海 北京 广州 深圳 南京 杭州 成都 重庆 大
连 青岛 长沙 武汉 共计算12
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