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第十章 观众拓展 一、观众拓展的定义 1.观众 　 观众，一般认为是艺术的接受者和参与者。 （1）观众的定义 《美学百科辞典》将戏剧观众表述为“艺术的享受者”，同时也是“演员创作活动的参与者”。 《文艺创作知识辞典》将观众视为“戏剧的服务对象，戏剧成败得失的最权威的评论员和裁判员”。 《表演辞典》则认为“观众是表演的构成性要素”，并强调“表演以观众为目的”。 （1）观众的定义 因现代艺术表演活动具有公民社会和商品双重属性，艺术院团作为艺术市场的重要组成部分，不仅要留住现有观众，还要吸引更多新的观众。从这个角度来看，观众不仅是指艺术现有的参与和接受者，还包括了可能参与艺术活动的人群。 （2）观众的分类 对于艺术现有与潜在的参与和接受者，按照出席频率可将其划分为潜在观众、偶然参与的观众、经常参与的观众及忠实观众。 潜在观众一般指有兴趣但并没有实际行动的人群； 偶然参与的观众指艺术参与动机不强烈，只是偶尔参与艺术活动的人群； 经常参与的观众指指经常参与艺术活动的人群，有着各自的参与动机并获得不同的艺术体验； 忠实观众指固定参与艺术活动，并从中获得满足的人群，这部分人较愿意为艺术发展付出个人的时间、精力、金钱等，如捐助艺术机构、参与艺术活动志愿服务等。 观众拓展主要是通过一系列手段，促进个体与艺术之间的关系，为表演艺术稳定并扩大观众群。 这其中主要包括三个方面： 一方面扩大观众数量； 第