医疗营销与科普写作PPT.pptx

医疗营销与科普写作中国十九冶集团公司职工医院 陈关富一、医疗营销与软广告营销 菲利普科特勒说：「营销是一种社会和管理过程，个人和群体经由创造并与其它人交换产品和价值，而获得他们所需要和所欲求者。」医疗营销 医院为了满足健康需求者(患者、潜在患者)的需求，实现医院整体组织目标而进行的制订计划、将医疗技术与服务从医务工作者手中输送到健康需求者而进行的一系列必要活动。营销理念医院的营销理念主要有五个方面:1、营销自己的品牌。2、要营销自己的技术。3、营销自己的人才。4、营销医院的诚信。5、营销自己的服务。软广告软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 　1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。 　2．广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度/s?q=%E6%96%87%E7%AB%A0ie=utf-8src=wenda_link文章、付费短文广告、案列分析等。 软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。二、医学科普写作医学科普： 医学科普就是以严谨的医学科学为基础，以通俗易懂的表达手段，以提高人民群众的健康素养为目标 ，将医学与文学（艺术、人文）相结合，传播具有科学性、实用性、创新性的大众医学常识。中华医学会医学科学普及分会：1962年 成立医学科普委员会1987年 改为医学科普工作委员会1989年 中华医学会医学科学普及分会成立，确立学科地位。重要性1、提高人群健康素养2、缓解医患矛盾3、提高宣教单位的门诊量科普的形式：1、文章、专著2、宣传画册3、宣传展牌4、影视、节目、喜剧5、讲座6、微博、微信科普的显著特点：1、科学性2、通俗性3、综合性科普新特征1、用科学技术、方法、知识，解决受众的观念和态度；2、体现科学人文关怀3、医学科普兼具公益性与给你管理性体裁与要领1、说明文：平铺直叙 朴实通顺2、对话体:医生与患者之间一问一答3、自述体：第一人称讲述自己行医中遇到的并与经验4、慢说体：常见科普文章写作5、新闻体：以新闻媒体报道形式讲述科普选择与鉴别1、以教材、专业期刊为准2、以专家意见为参照3、以官方公布的信息为准怎么写？1、寻找合适的选题 从病人的误区中寻找；从疾病的变化中找； 从疾病流行季节去找；从新技术新成果去找； 从明星、名人去找。2、以新的观念，选择合适额切入角度3、结合自己所从事的工作，介绍推荐自己4、传播专业，演绎科学5、标题腰吸引人，形式要新颖6、把最想让人脊柱的核心问题放在最醒目的位置。知识点，实用点，谋篇构局，精心设计常见的问题与解决方案1、语言不通，逻辑性差 ------- 大声朗读三遍，再修改2、篇幅过大，中心不突出 ------- 分为几篇去写； -------分段加分标题3、问题老化、文章陈旧，无新意 ------- 选老百姓较为集中关心的问题 -------选针对季节、公共突发事件相关的题 -------老病新谈，植入学术上或自己总结的新观点新理念 4、学术气氛太浓、专用名词太多、英文缩写太多 ------- 避开、替代 、请不懂医的亲友先读5、信息量过大，内容庞杂 ------- 从大处着眼，从小处入手6、功利性强 ------ 实事求是，不给潜在的就医者过高的期望值7、文章内容系统性过强 ------- 让外行看的懂，很快能记住。8、自己没有学过科普写作，能成吗？ 可以的！附件 1 ：陈关富医生的医疗营销习作附件2 :2015年度7月份《攀枝花日报》几所医院营销片段拾零END