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陈列创意企划（主题设计） 目录 VP主题概念 VP主题商业传达 VP主题视觉设计 案例分析 开放式橱窗VP空间（通透） 封闭式橱窗VP空间（不通透） 半封闭橱窗VP空间（半通透） 这属于橱窗VP展示么？传达了什么讯息？ 这属于橱窗VP展示么？传达了什么讯息？ 这属于橱窗VP展示么？传达了什么讯息？ VP商业信息的分类传达 商业信息的分类传达 基础信息传达：展示实体货品 基础信息传达： —展示实体货品 商业信息的分类传达 基础信息传达：商品价格信息——新货、折扣 商业信息的分类传达 商业信息的分类传达 商业信息的分类传达 商业信息的分类传达 商业信息的分类传达 商业信息的分类传达 解构法和演绎法 解构法——分解设计元素 一个完整的结果往往不是由一个单一元素决定的。许多个互相关联，彼此影响的元素的融合才导致了最后的表现方式。需要通过对个体元素的剖析，来寻找设计的侧重和主题。 练习 解构法训练：情人节主题 END 橱窗VP信息传达的第三步Desire ： 好的橱窗信息传达未必就一定把客人引进店铺！即使他们没有进入店铺，也会产生体验式的联想，这种幻想会促成试穿、购买或品牌识别。 橱窗展示信息传达的第四步Brand Identity ： 橱窗是个充满创意和变化的舞台，持续地在客人心目中建立美好的回忆、认同感、期待心，则最后会由对某个橱窗的信息认可转化为对品牌的识别和长期的认可。 演绎法——用橱窗讲故事 当主题和主要构成元素确定后，能够将个体的元素通过主题进行有逻辑的联系，便会形成具备5W要素的故事性。 * Visual Presentation Design 1、店铺陈列VMD的概念 2、陈列空间企划的方法 3、陈列演绎手法的设计 4、陈列商品企划 5、陈列创意企划 6、陈列管理实务 课程目录 主题创意设计Visual Presentation Design VP的基本载体——从橱窗说起 空间意义上储存概念 空间意义上沟通概念 商业意义上传播概念 橱窗VP空间是卖场中主题性的集中展示空间，将目标商业信息精练、强调、美化、集中地展示的空间载体。 橱窗释义 橱窗VP空间概念 建筑意义上的建筑空间 目标商业信息 商业功能意义上的VP空间 橱窗VP设计释义： 针对橱窗或具备VP展示功能的展示空间，通过营销学、传播学和艺术设计的方法，向消费者传递目标商业信息的行为过程。 橱窗VP概念 橱窗VP概念 VP空间分类： 橱窗VP空间 店内VP空间 特殊VP空间（公共区域） 橱窗VP空间分类： 店内VP空间分类： 入口VP空间 第一视觉VP空间 区域VP空间 特殊VP空间分类： 商场公共区域VP空间 客流通道VP空间 橱窗VP商业传达 ?商品价值信息传达 ?商品基础信息传达 初级商业信息传达 传递商品的使用价值—基础功能 围绕实体商品进行信息传达 高级商业信息传达 传递商品的附加值—社会功能 围绕商业文化进行信息传达 商品价值信息传达：商品社会功能——节日礼品 商品价值信息传达：商品社会功能——时尚流行 商品价值信息传达：商品社会功能——穿着搭配方式的指导 商品价值信息传达：商品社会功能——生活态度和个性价值观符号 商品价值信息传达：商品社会功能——生活态度和个性价值观符号 商品价值信息传达： 商品社会功能 —生活态度和价值观符号 商品价值信息传达：商品社会功能——生活方式和阶级符号 （A.I.D.C.A）VP视觉购买法则 Attention Interest Desire Confirmation Action Brand Identity 抓人眼球 被视觉设计所吸引，放慢脚步看看到底是什么内容。 激发好奇 停下脚步，仔细浏览商品和橱窗内容。 制造幻想 无意识的逛街状态暂时消失，注意力开始集中于商品及视觉所引发的联想，产生体验向往。 确认需求 需要么？适合我么？价格合理么?什么品牌？有保证和服务么？…… 达成购买 好吧，买下它！ 品牌识别 好了，这次不买，我记住这个品牌了，它是我向往的。 VP视觉传达法则