市场营销学(第三版) Ch04+市场营销环境PPT.ppt

市场营销学教学课件;第二章 市场营销环境;学习目标;第一节　市场营销环境　　　　　　的含义及特点;一、营销环境的含义;二、市场营销环境的特征;三、营销活动与营销环境;四、营销部门与内部环境;第二节 微观营销环境;一、微观营销环境的含义;二、微观营销环境的因素;（一）市场营销渠道企业;（二）顾客;（三）竞争者;（四）公众;第三节　宏观营销环境;一、宏观营销环境;二、人口环境分析;三、经济环境分析;四、自然资源环境分析;五、科学技术环境分析;六、政治法律环境分析;七、社会文化环境分析;课堂研讨;第四节 环境分析与营销对策; 一、环境威胁与市场机会;二、威胁与机会的分析评价;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析与对策;市场机会的相关概念;本章结构提示