市场营销宏观环境-20090309PPT.ppt

第五讲 市场营销环境;市场营销环境的构成 ;*;第一节 宏观环境;*;2、中国人口持续增长? 中国现有13亿人口，相当于欧洲和北美洲人口的总和。每年新增人口1600万，相当于一个中等国家的人口数。随着社会主义市场经济的发展，人民收入不断提高，这也是国外企业纷纷进入中国市场的原因所在。人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。意味着世界市场继续发展，市场需求总量进一步扩大。但是，人口增长带来需求扩大的同时，也会带来资源短缺、污染加剧、环境恶化。 3、发达国家人口出生率下降，而发展中国家出生率上升。新增人口绝大多数在欠发达地区，使得这些国家人均所得的增加以及需求层次的升级受到影响。 ;（二）人口年龄结构; 世界人口老龄化趋势。世界人口平均寿命在延长，许多国家的人口趋于高龄化。世界老年人口的平均增长率达到24%，2002年3月，我国政府公布的最新数字表明，我国60岁以上的老年人已达到总人口的10%，65岁以上的老年人口已达到7%。我国已踏进世界公认的老龄界限。 ;;;;（三）地理分布;2、人口密度 人口密度指的是一定时间、一定地区的人数与该地区的面积之比，通常以每平方公里居民人数表示。可以用公式表示：人口密度 = 该地区的人数 / 一定的地区面积。我国人口的地理分布极不平衡，东部沿海人口密度大，西部则小；城市人口密度大，农村则小。企业的市场营销工作不仅要考虑到由于地理位置的不同