读广告文案书籍的一些感受课件.pptVIP

广告文案写作与赏析  冯张 等/编著 广告文案训练手册 布鲁斯?本丁格尔/著 谢千帆/译 广告语创作及赏析 冯张 张秀贤/编著 一语惊人 广告的效果40%~65%来自于~~~~~广告文案 但同时，广告之所以能够说服人们采取行动， 一是因为执笔者的文案尊重读者的智慧， 二是深切诚恳地信任他所推销的产品。 就一份广告而言，文字的部分包含： 标题(Head Line)： 在媒体画面上的功效是吸引读者将视觉导入广告文案，因而标题的意义几乎是广告文案的缩影．好比是故事的主题，吸引读者看完内容。 广告正文(Body Copy)： 将商品概念转化为文字描写，即扮演解释标题的角色。 标语(Slogan)： 又称口号。这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象，而铭记在心。即是以精简的一两句完整的句子，引起消费者注意并激发兴趣。 文案的文字要求及写作步骤 搜集资料阶段 分析阶段 孵化阶段 开发与决定阶段 标题：————广告文案的点 之笔 雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”（夸耀式标题）； 骆驼电