江雁明 报刊广告行业与广告市场监管(2011...PPT.pptVIP

报刊广告行业与广告市场监管;主要内容;一、全国报刊广告行业发展与广告市场监管情况;（一） 2010年报刊广告经营额稳步增长;与2009年相比，媒体广告经营额都实现了稳步增长。2010年广告投放十大行业是：房地产、食品、汽车、化妆品、药品、服务业、家用电器、医疗服务、保健食品、服装。 ;（二） 2011年报刊行业和广告业面临着机遇与挑战;（三）广告市场秩序还需进一步规范;主要违法表现： （1）药品广告夸大功能主治和效果，未经审查发布，或者发布处方药广告，以医生、患者、医疗机构名义形象做证明； （2）医疗广告未按八项内容发布，宣传诊疗技术、以医生、患者、医疗机构名义形象做证明； （3）食品广告主要是保健食品广告夸大保健功能，宣传治疗作用； （4）一些收藏品、保健用品、普通产品电脑、手机的电视购物广告欺骗、误导消费者，消费者投诉多。;总局监测部分都市类报纸五类广告违法率;总局监测部分晚报五类广告违法率;主要原因分析： （1）利益驱动，诚信意识缺失，广告创收； （2）经营压力，新媒体的冲击，同业竞争； （3）不落实审查责任，管理松懈失控 。;二、今年广告监管工作重点和措施《2011年虚假违法广告专项整治工作实施意见》;（一）明确今年的整治重点;（1）强化联合监管工作机制 （2）完善广告监测工作 （3）加大违法广告的公告、点评、告诫力度 （4）建立发布严重