第12章 企业市场战略PPT.ppt

二、商标 （一）商标的含义： 商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。 （二）商标注册： 注册商标一经注册，就成为注册商标，商标注册人享有商标专用权。商标在哪国注册，就在哪国受保护，没在哪国注册，就不受哪国的保护。 2005年发生过康佳、新科、德赛、海信、佛山照明、东林商标抢注的事件 （三）商标与商品名称： 商品名称是用来区别不同商品的，商标是区别商品的生产者或销售者。 （四）商标分类： 第一，商品商标、服务商标和集体商标、证明商标等； 第二，我国商标局根据国际规定将我国的注册商标分为45类。 二、商标 讨论： 注意品牌与商标的区别 （一）名牌的含义 国际上的名牌概念是“Well know trade mark”，即“驰名商标。所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。根据这一定义可以延伸出五个要素，见下图。 三、名牌与名牌战略 中国商标局认为，认定驰名商标应当考虑 下列因素： （一）相关公众对该商标的知晓程度； （二）该商标使用的持续时间； （三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度 和地理范围； （四）该商标作为驰名商标受保护的记录； （五）该商标