iresearch—2010中国网络营销市场研究分享—66p.ppt

* * 这样的一系列问题，有一个逻辑出发点是广告主不得不关注并重视的；那就是，如何细分人群并对其网络行为轨迹进行研究； * 首先我们从方法论上去回答上述疑问， GBUTtem * 提出问题：广告主在投放媒体、表现形式等方面逐渐多元化，何时何地采取何种方式？各种方式之间是否可以互补组合？由此引出“整合营销”，作为铺垫 * 那么，下面，我由IUT导出了一些数据，向大家展示一下，由于属性的不同，行为轨迹的差异在哪里； 数据出自艾瑞的网民行为监测系统，我们采用了一些简单的统计学方法，如TGI指数，来描述不同细分人群的行为轨迹；我们发现。。。 * 那么即使对于一类网站，不同细分人群的网络行为轨迹也是有明显的差异的； * 那么刚才，我们用一些数据分析手法，以及监测数据，说明了：不同的细分人群，行为轨迹是有差异的，并且这种差异和轨迹我们也是可以通过一定的分析判断出来的；由于时间关系，针对这个话题，我不能再进一步细说；那么，现在，再假设我们已经能够轻松的扑捉到某一类人群的行为轨迹了，我们再思考另外一个问题。。。 ——中国网民族群的研究 。。。。我们知道，将价值观和网络行为态度考虑进去的细分人群往往对广告主的广告投放更有利； * * * 为什么选择这五个指标？ 人均单日浏览页面 人均单日浏览时间 人均单日访问次数 人均单次浏览页面 人均单页浏览时间 日均覆盖人数 日均访问次数 日均访问页面 日均浏览时间 一周覆盖人数 一周访问次数 一周访问页面 一周浏览时间 日回访 比例 五个指标可以推算出所有现有指标 五个指标之间保持一定独立性 全面准确反应不同媒体访问特征 综合门户 除人均单次浏览页面外各指标均表现良好，单次浏览深度有限 搜索引擎 日回访比例高，单页有效浏览时间低 在线视频 单页有效浏览时间最高，但网站普及程度，用户浏览深度较弱 交友社区 回访比例和用户浏览深度都较为突出 网上购物 人均单日访问次数和回访比例都较高，但覆盖人数和单页浏览时间处于低水平 网站普及程度 用户忠诚度 访问频度 浏览深度 用户黏性 深入研究特定人群媒体接触行为 艾瑞研究 艾瑞咨询将于近期推出网络营销相关的一系列研究报告，敬请关注！ 《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》 《2010年中国网络营销趋势报告》 《2010年中国网络广告季度监测报告》 《2010年中国手机广告市场研究报告》 《2009-2010年中国网络广告市场调研报告》 《2009-2010年中国搜索引擎行业发展报告》 《2010年搜索引擎营销研究报告》 《2009-2010年中国无线搜索行业发展报告》 《2010年中国搜索引擎市场季度监测报告》 《2010年B2C企业网络营销研究报告》 《2010年中国网民风向标系列报告—90后网民媒体形态报告》 《2010年中国广告网络行业发展报告》 艾瑞为行业提供的服务 网络广告投放效果监测 网络营销活动整体评估 目标用户媒介计划支持 竞品网络广告投放监测 网站流量审计和运营分析 网民媒体访问行为监测 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group * * * * * * * 1 * * * * 1、网民对于互联网的整体有效浏览时间正在不断上升，互联网正在捕捉和占有用户的更多时间； 2、在一般电视收视的低谷上午和下午的时间，往往还能够形成网民较高的覆盖水平，与传统的电视媒体形成收视互补 3、以网民人均营销费用贡献额来看，在中国平均每个网民为营销市场贡献60元，而在美国 * * * * * * * Twitter受欢迎程度这里的100指的是指数吧，最受欢迎的为100，其他为相对英国的受欢迎程度指数 * 2009年末中国网民渗透率为28.9%， * * * 360 09年 1.9亿 * * 手机广告市场增长迅速！ 2010Q1中国手机广告市场规模达到2.5亿，环比增长30.3%，同比增长400% * 六、用户焦点转移展现长尾媒体价值 核心竞争力涉及联盟平台的广告位 资源、策划能力、技术、和服务支 持四个方面。 七、客户端深挖商业价值，拓展营销新平台 八、电子商务发展 挖掘营销新方式 电子商务企业的营销大战持续上演，新的营销方式陆续呈现 2009年：电商客户网络营销投入 50亿元左右 预计：2010年至少翻番，超100亿元 2009年：各种促销大战层出不穷 案例：秒杀、免运费 预计：2010年整合营销、品牌营销是主流 Source：艾瑞咨询。 八、电子商务的双重角色 广告主→新的营销需求（品推+促销） →对营销效果的“苛求” →考虑的三个问题 营销平台→新的营销方式（秒杀、免运费） →新的营销模式（直通车）