仍未进入政策《安全区》的直播行业,怎样免于《突然死亡》？.pptx

如果不是因为手机视频直播这个“新兴行业”，风油精还应该只是一款居家旅行常备的平常药品。日前，一位女子通过手机直播向自己的下体滴风油精;，结果观众们亲眼目睹她因为刺痛难忍而不得不拨打120就医。事后淘宝“风油精”关键字的搜索量一度激增，一时间它仿佛从防蚊叮虫咬的药物，;变身为一款qing qu yong pin了。几乎与此同时，小米为宣传其最新款手机，邀请明星通过手机直播做一道名为“十核双茎头”的菜;。这个菜名的选择很显然带有故意的成分，并如愿以偿地引发了巨大争议。更早之前，直播平台斗鱼上面有人公然“直播造娃娃”;名为“快手”的短;视频和直播应用针对小城镇和“乡村非主流”群体，每天都在上演生吃虫子、青蛙、吞钉子，以及各种肮脏恶心物品的戏码。虽然目前为止，我们还很;难看到有关部门对直播的监管有突然收紧的迹象，但是如此多的擦边球现象集中爆发难免让人担忧。中国向来以对互联网的严格监管而著称，如果这样;的趋势不变的话，一夜之间所有的直播类软件均遭取缔的“突然死亡”，有可能会成为现实。以史为鉴：从当年的微博看今天的直播以所谓“突然死亡;”的方法迎来一个行业的终结是有先例的，这就是同样属于用户生成内容(UGC)的微博。经历了当年的一次大清洗，如今的微博已经是涅槃重生的;产物。2009年8月，以饭否作为代表的第一代国内微博——当年被官方称为“微博客类服务”——一夜之间都被关闭，没有给它的用户留下任何导;出资料的缓冲期。几乎与此同时，中国最大的门户网站之一新浪所开发的“微博客类服务”新浪微博悄然开启内测，为后来的复兴留下了火种。这次统;一关闭微博服务提供商的行动，使得微博类社交网络在中国的火爆至少推迟了两年，而这也使得把微博火种引入中国的先行者成了先烈，后来者收割了;他们开辟市场的成果。如果要讨论像饭否、叽歪这样的草根微博服务商和门户办的微博服务之间的最大区别，实际上也就是对监管的适应程度。新浪微;博作为中国社交网络的代表，很好地体现了在中国能成功存活的此类服务的特性：在微博上市的招股书当中，明确写入了监管风险可能让微博“终结”;。??博大量邀请政务机构进入，设置了严格的审核系统，可还是经常被约谈。这还不算，微博以及其他一些社交媒体和新媒体平台，最近按上级要求，;纷纷在公司内部设立了党组织。实际上，现在的手机视频直播之所以能兴起，也完全是依靠这些积极接受监管的大企业作为“吃螃蟹的人”，趟开了政;策的雷区，才导致这一概念逐渐的脱敏，变得合法化。手机直播作为一项点对点传播的流媒体技术，其特点就是可以绕过广电的事先监管，也不会像传;统媒体现场直播一样设置延时等保险措施。这一特性让它在最早诞生时具有十分敏感的身份——在动荡变化的突发事件现场，向全世界传播未经审查的;第一手资料。因此，中国也在第一时间封禁了手机视频直播的鼻祖Ustream、Justin.tv和Qik等。这一行业在监管层的眼中，本来;应该是不存在的，直到BAT和360、小米等巨头均入股或者推出了自己的直播应用，成功的使用技术手段，将直播的政策风险降低到可以被允许的;程度;又通过合理的用户引导，将直播改造成了打游戏、秀美女的人畜无害的娱乐场，完成了直播行业的中国化。边缘地带：直播仍未进入政策“安全;区”即便跟“先烈”饭否相比在政策执行方面已经大有改观，新浪微博在发展之初也有过一段“不省心”的日子。它以及网易微博等同时期的竞争对手;，曾经以比较积极的姿态参与到一些社会热点当中，树立了“微博打拐”、“微博问政”等话题，有一些社会活动家也把当时的微博作为Twitte;r被封锁之后的新阵地。然而，现在的微博的主要构成跟以前已经大不相同，娱乐内容占了其中的绝大部分，其中以网红、段子为主的内容，冲淡了微;博原来的社会活动色彩，使微博变成了一块“安全”的区域。在微博最近的财报当中，除了反应活跃度和广告收入已经触底回升的消息之外，与监管有;关的负面信息也较以前大为减少。此时此刻的直播行业，大致相当于2012年左右微博崛起初期的草创阶段，有人将2016年说成是直播的整体爆;发年。也许直播行业仍然要等一段时间，才能走上良性发展的正轨;但是如果等的太久，随时有可能在一夜之间堕入万劫不复，从头来过。如果要让直;播行业迅速走上一条健康的发展轨道，就必须先提一个问题：为何现在的直播，还是免不了试探底线，铤而走险?我们可以拿小米的“十核双茎头”营;销事件作为例子。小米不是不懂得它的主要用户群体在哪里，而提出这样一个有争议的话题，势必会得罪包括但不限于女性的很大一部分用户。在选择;了直播方式营销，并且将明星以如此暧昧的方式使用的时候，这就意味着小米认为网络直播本应该是这样。在打擦边球这一点上，网红、明星或者其背;后的孵化器，已经与广告主们形成了一个共识。而这一共识的形成，就是因为没有更好的方式来利用这些千篇一律的“锥子脸”