浙江联通05年UP新势力市场推广计划（广告策略）.pptVIP

背 景 推广目的 品牌定位 推广期——05年上学期 【活动内容】 Flash声音与图像都可以动手原创，是学生中极为热门的动画形式，流行程度高，切合校园生活形态，UP新势力的目标客户锁定在15~26岁之间的年轻人，这个年龄段的人群集中在学校求学，或刚刚离开校园不久。他们往往消费能力不高，但接受新事物速度快。 以网络风行的Flash为主要创作载体，由参赛选手结合我方提供的“Up新势力”的品牌特点和业务功能介绍，运用相关素材，自行策划设计制作符合大赛主题的Flash动画。 【推广方式】 在全省大中院校较为集中的杭、宁、金、温等城市的11所高校的学生会进行校园联盟，以校园BBS、海报张贴、悬挂横幅、宿舍内单页派发等校园特色推广方式，在全省高校展开推广。并配合Flash大赛主题网站的制作，合作网站发布网络广告在网络上进行互动宣传。大众传媒则与各地方特色报纸及电台合作，设立专栏、专版、专题，在大赛时间点上，有针对性进行宣传。 活动配合——媒体 电 视 此时将传播力集中于目标群体，减少常规电视媒体投放量，选择学教区常用公交车车次，车载电视广告及公交候车区液晶电视广告投放，宣传内容为活动信息。 ◎ 公交车载电视广告投放 报纸、杂志 深度开展与目标群体主要接触的媒体的合作，借Up闪客大赛加强与校园等地面活动的配合，继续设立时报Up专版及《新青年制造》杂志Up专栏，将宣传内容与赛事结合，比赛期间对赛事进行宣传，赛后增加软性报道。 ◎《青年时报》活动宣传报花（3月10日、3月15日、3月20日） ◎《青年时报》大赛开始当天整版广告（3月21日） ◎ 《青年时报》软性报道比赛结果公布（5月1日） ◎ 比赛期间及后续软性报道（赛中3次，赛后3次） 推广期——05年上学期 推广期——05年上学期 广 播 结合长期合作节目，针对推广期各项活动调整宣传内容。 ◎ 城市之声 《阿亮的烦恼生活》冠名，15秒广播； ◎ 音乐之声 《黑金唱片》冠名，15秒广告插播； ◎ 经济之声 白天整点报时15秒 ◎ 城市之声 专栏 分公司配合 在各地选择目标消费人群关注度较高的报纸、电台等媒体，在活动关键点与省公司紧密配合，同步进行宣传。 推广期——05年上学期 网站名称 广告形式 内容 时间 绝对动漫网 button 大赛活动广告 赛程30天/投票10天 闪客天地 banner 大赛活动广告 赛程30天/投票10天 5D多媒体 banner 大赛活动广告 赛程30天/投票10天 画天互动 摩天楼 大赛活动广告 赛程30天/投票10天 蓝色理想 文字新闻 大赛活动广告 赛程30天/投票10天 视觉中国 button 大赛活动广告 赛程30天/投票10天 ◎ 网络媒体投放 活动配合——网络互动 a、网站广告投放 将Up闪客赛网站与“Up Town”网站进行链接，不仅可对Up闪客大赛进行宣传，借闪客帝国及高校区BBS等网络媒体，整合资源，宣传“Up”形象。 活动配合——品牌联盟 a、网络品牌联盟 大赛与国内知名Flash网站—闪客帝国合作，配合网站媒体宣传，在网民中建立品牌知名度。 推广期——05年上学期 广告形式 位置 尺寸 内容 时间 独有广告墙 首页第一屏 大赛活动介绍广告 20天 大banner 首页第二屏 ? 大赛活动介绍广告 60天 文字链 首页 15字以内 大赛活动介绍广告 80天 通栏 爬行榜频道 大赛活动介绍广告 60天 论坛 闪客帝国论坛 ? 大赛活动介绍文字 80天 b、校园联盟 联络高校勤工助学办辅助活动深入校园：张贴海报，派发单页，校园bbs置顶发布、悬挂横幅。 四、常规推广 户 外 公交车体广告、车内把手广告位 减少火车站和汽车站户外广告牌投放，有针对性选择学教区公交车车身广告、路牌广告及车内把手等新型广告位进行全方面投放，并结合Up闪客赛，高空及地面宣传相结合。 推广期——05年上学期 五、校园渠道销售 a、特色套餐进校园 结合Up闪客赛的广泛关注度，各地分公司积极配合校园套餐促销，将互动活动与校园渠道促销活动相结合，以更好的配合下一步暑假促销活动。 b、充值有礼 加大网络互动规模，展开充值送Q币、边锋银子促销活动。 推广期——05年上学期 六、公关活动 校园终端——校际免费自行车 在省内各大学城中提供校际免费自行车，此车仅供大学生在大学城中使用，随处可取，无需上锁，作为一种人人可用的公共财产在大学城中自由使用。不但可以方便学生往来，更为重要的，可以将此车做成Up新势力的品牌流动宣传媒体，提升Up