肯德基婚礼策划案－婚礼流程.docVIP

肯德基婚礼策划案 品牌营销机会点 年轻市场是肯德基当下及未来的主要阵地之一，通过肯德基婚礼，加强品牌对年轻都市人的渗透，提升品牌在青年人中的影响力。 肯德基一直倡导的“生活好滋味”，如果每一个人生最幸福的时刻都能在肯德基发生，更能凸显“美味”之余的品牌附加值。 对于当下80后青年群体，时尚个性的婚礼正是追求的热点话题，脱离传统婚宴繁重复杂的流程，用轻松自由的PAYTY形式，让新人完全放松，享受婚礼主角的感觉，对新人来说是一种全新的体验。 目标人群特征： 年轻适婚人群，现在婚庆主流消费人群主要以80后年轻人群为主。 有将婚礼分为多场计划：对于80后人群来说，大多双方为异地结婚，因此需要在老家和生活的地方等地，根据具体情况举办多场婚礼。 对KFC有品牌归属感：对于现在80后年轻人群来说，肯德基品牌是伴随其成长的，在常年的消费下，形成足够的品牌归属感。 排斥繁重的传统婚礼排场，追求个性婚典。 一、活动主题：肯德基新童话婚礼 主文案： 即使所有人怀疑爱情，我也要与你步入婚姻的童话，共同经历人生每一次美好。肯德基，见证美好时刻！ 主视觉： 二、活动概况（4月15日—5月16日） 阶段 时间 线上活动 线下宣传 线下筹备 前期准备 阶段 确定合作方案 确定合作方案 1．完成所有文案、视觉设计 2．完成物料清单、流程清单 新人征集 阶段 4.15-4.23 19楼网站专题贴征集新人 杭州肯德基门店海报（9家） 都市快报等平面（启动1次） 行报（跟踪3次） 1. 餐厅海报布置 2. 备案新人沟通 3．物料、人员制作寻找 新人投票 阶段 4.24-4.26 19楼网站投票选出一对新人 票选监测，新人沟通 我是爱的见证人阶段 4.27-5.8 19楼网站见证人选拔投票 行报（跟踪1次） 1．新人确定，沟通完毕 2．物料采购制作完成，表演主持等活动相关人员确认 婚礼猜想及准备阶段 5.9-5.15 5.14-5.15交通电台104.5宣传带12个整点滚动播出 行报（跟踪1次） 所有落地活动物料人员到位 5.15完成场地搭建 落地阶段 5.16 各大媒体参加报道活动 104.5电台换一版宣传带12个整点滚动播出， 彩排、落地活动 三、活动流程： （一）新人征集阶段（合作媒体：19 楼；形式：线上新人跟帖报名） 1、 时间：4.15~4.23（1周） 2、 19楼首页图标 ：“肯德基新童话婚礼” 标题新闻“肯德基也要办婚礼？” 19楼“我要结婚”板块二级页面标题贴：“肯德基新童话婚礼，为你度身而作”（跟帖报名，赢取专属于你的肯德基新童话婚礼） 19楼专题三级页面置顶贴（报名跟贴页面） 3、新人征集阶段软文备用标题： 启动标题： 肯德基也要办婚礼？新童话婚礼主角报名正在进行 肯德基挑战传统婚庆，要为新人免费办婚礼 跟踪媒体标题： 《行报》4.16 4.23 （二）新人投票阶段（合作媒体：19楼；形式：线上投票） 1、时间：4.23~4.26 2、4月23日19楼专题三级页面 （三）“我是爱的见证人”阶段（合作媒体：19楼；形式：线上跟贴） 1、时间：4.27-5.8 2、4月27日19楼： 3、新人征集阶段软文备用标题： 《行报》（4.30，5.7） （四）婚礼猜想及准备阶段（合作媒体：交通电台104.5） 1、时间：5.14-5.15 2、交通电台104.5整点宣传带滚动（20’’12次）： “钟声响起，谁将为她披上嫁衣？谁将陪她走过红毯？谁将为童话中的王子公主证婚？山德士上校？奇奇？或是神秘来宾？5月16日，谜底即将揭晓。肯德基，见证美好时刻。” （五）婚礼执行 婚礼殿堂：萧山百富汽车穿梭餐厅 婚礼时间：5月16日（周六） 1、婚礼场地布置（5月15日完成） 餐厅二楼（就餐区及雨天备用）：气球装饰营造气氛。 餐厅门口露天广场（婚礼区）：搭白色帷幔棚，来宾席落座80人，花形路引，主形象背景板，舞台、白色地毯加花瓣装饰铺设，整体布置风格以高雅梦幻为主。 2、婚礼彩排： 5月16日上午10：00－12：00婚礼现场彩排。 3、车队构成： 2辆旅游大巴（27座）――媒体记者、亲友 10辆熊猫汽车――新人＋化妆师3辆、见证人、部分工作人员 摄影车――部分工作人员 4、巡演路线安排： A. 出发：5月16日下午1点在黄龙体育中心接到全部记者，两辆旅游大巴及7辆熊猫车出发，车上分发标贴（区别媒体和嘉宾，告知大家最后凭此领取礼物） 经停：婚车杭州三家KFC门店，3对新人在店附件熊猫车内等候 湖墅红石店：第一家门店门口：第一对新人接受祝福，餐厅播放口播稿，餐厅经理送上祝福卡片，礼炮 吴山广场店：接第二对新人，同上 近江上乘店：接第三队新人，同上 婚车结束三家门店祝福后，共同前往萧山百富餐厅 备注：