关于东莞服装制造业现状调查及前展望.docVIP

关于东莞服装制造业的现状调查及前景展望 …………………………………………………………… 6 二、调研目的 ……………………………………………………………… 6 三、调查范围与调查内容……………………………………… 6 1. 调查对象、调查单位、填报单位 2. 调查内容小结 3. 调查表 四、调查方法………………………………………………… 7 五、工作进度 ………………………………………………………………7 六、调查内容 ……………………………………………………………… 8 1. 东莞市服装制造行业发展现状…………………………………8 2.基本生产状况的研究 ………………………………………… 8 3.基本流通与销售状况的研究………………………………… 10 4.企业品牌状况研究 …………………………………………… 12 5.对东莞服装发展的期望 …………………………………… 14 6.其它国家和地区服装行业的简要分析和比较………………………14 7.对东莞市服装制造行业的发展建议……………………………15 七、调查费用及预算 ………………………………………………16 八、队员名单及附录 ……………………………………………………17 一．调研背景: 东莞市位于广东省中南部、珠江三角洲东北部，北距广州50公里，南离深圳90公里，水路至香港47海里，至澳门48海里，是广州与香港之间水陆交通的必经之地。改革开放二十多年来，在邓小平理论的指导下，东莞坚持以经济建设为中心，充分发挥地理人文优势，实施经济国际化战略，大力发展外源型经济东莞在成功地承接香港及东南亚产业的第一次大转移中，一些外商在东莞办起了与制衣业相关的来料加工厂80年代中后期，在消化吸收的基础上，虎门镇政府因势利导重点发展服装业，有计划地引导扶持服装产业，服装产业市场日趋成熟东莞市虎门镇被中国纺织工业协会授予“中国女装名镇”的称号东莞现拥有亚洲最大的纺织印染厂，拥有制衣厂1000多家，采取“前店后厂”的营销模式，生产、销售一条龙；形成配套工厂近百家，服装从业人员达40多万；年产服装过亿，年销售额达100多亿，出口创汇9.9亿美元。虎门以靠近香港这一时装名都，对国际服装发展态势反应快捷，成为国际“流行色”向内地扩散的“转换站”和“辐射源”。虎门每年一度的时装节，和大连的时装节齐名，成为“北有大连、南有虎门”的中国服装的南派代表”产业强,品牌弱”的现象;由于地理和历史环境的影响,品牌经营型人才严重缺乏;同时自主研发能力与创新能力低;针对欧美出口贸易壁垒和出口限额和其它发展中国家的竞争,各服装企业面临巨大挑战等. 二．调研目的： 针对于这些所发现的问题，此次调研活动就东莞服装制造整个行业中,生产,流通,消费与品牌等进行调查,深入了解东莞服装制造业发展现状,结合经济学，统计学和管理学等相关知识进行分析,探究东莞服装制造业的发展前景和出路。 三、调查范围与调查内容： 1．调查对象、调查单位、填报单位： 调查对象——东莞市102家服装制造企业和近80家服装销售店 调查单位——服装制造企业和服装销售店 （3）填报单位——企业领导及管理人员，服装销售员与管理人员 2．调查内容小结（见附录日记） 3．调查表（见附录调查问卷） 四．调查方法： 1．抽样方式 本次调研采用非概率抽样和随机抽样相结合的方式，根据规模的不同，重点抽取了6家企业进行了以访谈与实地考察的方式进行调查。同时，根据调查需要，随机通过以邮寄和发送E－mail问卷的形式进行调查（共发送问卷600份，有效回收96份，有效回收率16％）。 2．组织实施计划（见“工作进度”和“分工安排”） 3、数据处理技术：主要通过Excel软件进行分析，处理。 五．工作进度： 本方案在2月15日前完成全部调查工作，并提交研究报告。计划在2006年1月正式启动实地访问调查，具体作业时间进度安排见下表： 样本容量 =182 单位： 个 项目进度计划时间表 ： 时间计划 1月19日 1月20日 1月22日 1月30日 1月31日 2月8 日 2月9 日 2月10日 2月12日 2月13日 2月14日 2月15日 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 1． 计划书 2． 设计问卷 3、 抽选样本 4． 项目培训 5． 项目小结 6． 访问 7． 邮寄报送 8． 复核 9． 编码 10．数据录入