品牌矿泉水beauty碧特新品上市推广策划（营销策略、广告策略、媒介策略）.pptVIP

平面广告—— 美容系列 平面广告——beauty游戏 电视广告 媒介选择/媒介组合 媒介排期 经费预算 广告发布（电视、报纸等） 媒介策略 剖析白领女性媒介接触习惯 白领阶层工作时间分布情况分析 接触度％ 25-35岁的白领人群，他们的主要工作时间是集中在9：00-17：00之间。 白领阶层工作日媒体接触习惯分析 25-35岁的白领人群，他们的媒体的接触习惯主要是电视、报纸和户外媒体，但同时这个人群显示因特网的使用和偏好度也非常的高。（离index值越近，偏好度越高），而从现实来看，工作时更多的会接触到的是网络。 剖析白领女性媒介接触习惯 白领阶层工作日每周上网时间分析 数据来源：cmms 2006年秋季 接触度％ 25-35岁的白领人群，他们每周在工作状态下，最少的上网时间都是20个小时以上，说明网络对工作的支持度是很大的。 剖析白领女性媒介接触习惯 剖析白领女性媒介接触习惯 白领阶层生活休闲活动接触习惯分析 接触度％ 偏好度％ 这个人群，他们接触频率比较高的休闲项目是看电视、阅读和上网，与此同时去饭馆就餐等活动是这个人群最偏好的生活休闲项目。 剖析白领女性媒介接触习惯 白领人群相对休闲项目来看，体育活动参加的频率就要偏低一些，其中有一部分是以自行车代步为日常交通工具的，所以自行车的接触度最高，其次饭后的散步渐渐成为上班族的一种行为习惯，而打羽毛球则是人们比较普及的运动方式。另一方面从倾向度来看游泳的倾向值最高，说明有一部分人比较爱好这个运动项目。 接触度％ 偏好度％ 剖析白领女性媒介接触习惯 白领阶层研究总结 ◆ 从白领的工作现状来看，他们主要的工作时间是集中在9：00-17：00，工作日的媒体影响力，网络的需求非常高；他们每周基本上用网络处理工作在20小时以上；主要从事的网络活动是阅读新闻、收发E-MAIL、和查询各类信息等。为调和环境，希望听到的三种音乐是现代流行乐、古典音乐和乡村音乐。 ◆ 白领人群接触比较频繁的生活休闲项目是看电视、阅读和上网，并且年轻人还经常会选择去饭馆就餐，这是一种很不错的与同事、朋友沟通工作想法和交流感情的方式；体育活动相对休闲活动来讲，它的接触度相对要低一点，但可能与上下班所使用的交通工具有关，骑自行车的密度与其他体育活动相比，要高很多，紧接着的是散步和羽毛球。 媒介策略 所以，我们有了这样的媒介策略······ 推广策略 公关活动 SP宣传：SP活动+店头形象包装 促销活动 电视配合（主打） 报纸配合 网络配合 电视、报纸媒介组合 ☆ 主要选择广告投放的媒体是电视、报纸、液晶电视广告等 ； ☆ 主要投放地点为华东六大地区：浙江、上海、山东、江苏、安徽、福建； ☆ 电视：主要选择方式为每个省选择一个时尚节目为主的省电视台，同时在每个省的中心城市选择一个时尚节目为主的地方电视台； ☆ 报纸：每一个省市选择一家权威的报纸媒介作为广告投放媒体，例如浙江的都市快报等； ☆ 电视和报纸两大媒介同时发放广告； ☆ 新品上市时，配合液晶电视广告（主要是写字楼、商务楼电梯旁的液晶电视媒介为主）。 广告发布（电视、报纸等） 例如： ☆ 浙江卫视影视娱乐频道 ☆ 安徽电视台影视频道 ☆ 江苏卫视 ☆ 山东电视影视频道 ☆ 上海电视台生活时尚频道 ☆ ······ 广告发布（电视、报纸等） 例如： ☆ 安徽广播电视报 ☆ 福建日报 ☆ 山东商报 ☆ 上海壹周 ☆ 都市快报 ☆ ······ 网络媒介策略 网络广告投放 网络促销活动的优惠券等 网络报名参加各类新品上市举办的活动 公关活动/sp宣传/促销活动 7月7日：新品登场 7月7日—9日：做美丽女人一、二、三幕 7月10日—12日：做时尚女人一、二、三幕 7月7日—8月8日：新品促销 具体活动与策略再定 THE END Thank you！！！ Beauty 碧特 矿泉水 提案 媒介策略 产品策略 核心诉求 广告策略 市场调查 美国瓶装水市场概况 日、韩瓶装水市场概况 香港、台湾瓶装水市场概况 华东地区瓶装水市场概况 市场调查 全球瓶装水消费前十位国家消费总量和复利年增长率一览表（1999-2004） 2004年排名 国家 百万加仑 复利年增长率 1999 2004 2004较1999增长 1 美国 4579.9 6806.7 8.2% 2 墨西哥 3056.9 4668.3 8.8% 3 中国 1217 3140.1 20.9% 4 巴西 1493.8 3062 15.4% 5 意大利 2356.1 2814.4 3.6% 6 德国 2194.6 2722.6 4.4% 7 法国 1834.1 2257. 3 4.2% 8 印度尼西亚 907.1 1943.