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第四章 市场调查的抽样技术 市场调查的抽样 抽样方法与程序 抽样控制 4.1 市场调查的抽样 抽样调查的概念 抽样调查的优点 抽样误差与非抽样误差 抽样调查的基本要求 关于普查 抽样调查的概念 抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法；因而抽样调查也称作抽样推断。 抽样调查的优点 抽样调查采取以部分推断总体的方式，减少了市场调查的工作量，简化了市场调查工作；抽样调查具有如下一些优点： 费用低 速度快 应用范围广 准确度高 市 场 普 查 市场普查概述 市场普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐一的、普遍的、全面的调查。市场普查可以获得全面的、准确的信息资料。适用于不经常进行调查领域的信息资料收集。 市场普查的局限性 耗费时间长，资料的时效性差 费用昂贵，耗费大量人、财、物 4.2 随机抽样调查 简单随机抽样 分群随机抽样 分层随机抽样 系统抽样 4.2.1 简单随机抽样 简单随机抽样的概念 简单随机抽样的方法 简单随机抽样的估计 简单随机抽样的样本容量估计 简单随机抽样的概念 简单随机抽样又称单纯随机抽样，是所有随机抽样方法中最简单的一种方法。它按照随机的原则从调查总体中不加任何分类、排序、分组等先行工作，直接地抽取调查样本单位。各单位