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房市金碟-最有价值房产策划2000案(2009版)
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最有价值房产策划2000案
居住是一种文化
从中兴百货得到的思考
最有价值房产策划2000案
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中兴百货的广告之所以成功
1、强大的人文沟通力
2、给百货赋予文化
最有价值房产策划2000案
目前,房地产广告较为普遍的情况——
缺乏人文沟通力
最有价值房产策划2000案
那是因为,我们对住宅这种商品的理解,
还停留于物理的、硬件的层
次。
最有价值房产策划2000案
居住是一种文化,而住宅只是这一文化
的实体形式。
最有价值房产策划2000案
北京四合院
蒙古包
新疆民居
广东民居
云南民居
湖南湘西民居
福建民居
安徽民居
山西民居
陕西窑洞
江南水乡
江南水乡
江南水乡
江南水乡
江南水乡
江南水乡
可见,居住文化表现出来的特征是——
房子及其环境,尊重并服从于人。
最有价值房产策划2000案
所以,开发商们才会狂热地鼓吹:
住宅以人为本,人是住宅的尺度。
最有价值房产策划2000案
所以,建筑设计师们才会由衷地感
叹:
建筑要尊重自然,而不是要征服自
然。
最有价值房产策划2000案
如果,能为一个社区赋予一种文化。
这个社区便有了灵魂与生命!
最有价值房产策划2000案
房子的重要性在于,它不是了无生气的
样板间,而是容纳与承载生命的空间。
最有价值房产策划2000案
空间对比:非洲茅草棚与欧洲别墅。
前者为了生存,后者为了享受生命。
最有价值房产
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