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汉字造型在设计中应用表现 　　摘 要：文章分析了有别于传统美术字设计的汉字字形，结合例子论述汉字构成的不同组合设计手法及其表现形式。行文进而探讨汉字造型设计的应用表现价值，主要提出设计者必须根据不同的设计对象所要表达的信息，进行有目的地创造具有美感、切实的汉字字形，以便在实际应用中能更好地增强公众对宣传内容的认知度。 　　关键词：汉字；造型设计；应用表现 　　 　　引言 　　单纯的信息表现形式里存在对美的追求，而汉字造型设计表现形式同样具有对美感的追求。提及汉字的形体，不由而然地联想到汉字字形的造型设计。具有形式美感的汉字造型设计，除了能传达信息、强化形象、传承文化、增强视觉审美，甚至还能增加其应用领域的宣传效果。 　　一、汉字造型的基本要素 　　（一）笔画、结构的组合要素 　　人们对汉字笔画线条的组织遵循黄金切割率的审美标准进行一般欣赏，在视觉上十分敏感，如同人们欣赏所有事物的方法一样，这是由人的本能决定的，这也是汉字造型设计具有共性美，具有雅俗共赏特点的原因。“汉字是由横、竖、点、撇、捺等笔画组构而成的形态” 。汉字的造型基本笔画线条的变化，点、勾、撇的形象定势，都能以设计者不同的形象和意识观念进行变化和表现，注重艺术表现和艺术欣赏，突出设计信息的可读性。例如，2008年北京残奥会会徽，其图形由3个笔划融合创造，设计成为一个“之”字形态，字形曲折，展示运动员生生不息的精神风貌和顽强拼搏的体育精神。（见图1） 　　根据汉字含义和设计主题，利用汉字外形相似性的特征，将汉字的变形部分进行修饰，能够巧妙地安排结构与线条的搭配，构架成有意义和富有趣味图形的汉字造型，容易记忆，又易于产生出富有节奏的变化造型。例如，第十五届上海电视节海报，“视”字的造型走势展现汉字象形文字的意向，“见”利用书法笔意与眼睛替代笔画，蓝绿色的画笔走势勾画出“电视” 的英文首写字母“TV”，生动地传递跨越不同文化“观看精彩电视”节目的理念。（见图2） 　　（二） 传达信息、视觉审美、文化传承的功能要素 　　作为信息交流媒介的???种视觉符号――汉字，凭借对其本身具有特定的“形”和“意”来塑造个性鲜明的视觉形象，与公众交流和沟通，是汉字造型设计传播信息的主要视觉传达功能之一。如天资名妆的标志，四个柔软纤细的汉字字形，极富女性的端庄秀丽，柔和的曲线变化表现手法，准确地传达出了品牌内在的特质，为核心理念树立了完美的形象。（见图3） 　　视觉传达中，字形正确、风格统一、字体表情适应汉字内容的精神，这三点基本要素在对汉字进行设计时是必须遵循的，方能发挥汉字视觉审美感染力的最大功能，使其具有独特的“情感表情”，便于公众对信息内容的阅读、理解、识别，进而提高审美情趣。如“2008我们在一起”公益海报，运用汉字“众”与 “心形”图形妙结合的表现手法，将爱心融“情”于设计之中，既能审视信息要旨，又能对形式美得以感受，体现万众一心攻困难与关切之情。（见图4） 　　汉字作为汉语文字符号，是华夏文明和中华文化的夯实载体,对中华文化的记录具有准确性、稳定性和独一性。不断创新，不断发挥汉字元素的魅力，在一定程度上，她能直接或间接地反映设计者的思想特点和思维方式，让公众深切感受到中华文化和中国汉字的博大精深。这样的汉字造型设计才是一种“捍卫和发扬传统民俗文化的设计表现形式，才能推动中国的艺术设计事业走向更加广阔的天地。”第23届世客会会徽，其图案以汉字“河”开头的拼音“H”和 “河”、“家”字巧妙相互融合设计而成，结构紧密，寓意着全世界的客家人无论在世界的哪个角落，客家人的“心是共通”，“情是相牵”的。（见图5） 　　二、汉字造型的设计原则 　　（一）识别性和易读性 　　独树一帜的汉字形体创造就必须强调设计的原创性，独特性，就应给公众一目了然、简明扼要且易于识记的视觉效果，使他们对设计的信息过目不忘，领会到作者传达的意念与主题，这是作为汉字造型设计不变的基本准则。例如，“易读宝”电子点读笔标志， “读”字的两点采用书本的简笔画形式取而代之，加上右上角的两条长短不一的“声音”弧线，突出了产品内容性质，圆滑的字体造型，可爱又有活力，适合儿童的审美情趣，激起他们强烈的学习兴趣。（见图6） 　　（二）内容与形式的统一 　　设计的主题就是汉字造型设计内容的核心，即设计中蕴含的情感和思想，它不仅包含设计者的艺术思想和生活情感，更离不开观赏者对设计形象的创作性的理解与感受。汉字笔画经过设计后所形成的??式，通常具有明确的倾向，这一汉字的形式感应与传达内容是一致的。不管汉字的字形多么富有美感，如果失去了它的准确性，设计固然就是毫无意义的。因此，在汉字意思的基础上可以强化其直观性和艺术性，有力地表达文字的内容含义以“帮助记忆，又可以直观形象帮助交流”。 　　三、汉字