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7月份家居建材市场广告竞争分析
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2008年7月份家居建材市场广告竞争分析
长沙经略市场调查有限公司
统 计 说 明:报告中涉及的广告花费为电视台刊例价,未计算各品牌取得的折扣及优惠;报告中投放次数以实际监测结果为准。(信号故障时段内的广告未统计)
统计媒体范围:湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道湖南电视台影视频道、湖南电视台公共频道、潇湘电影频道、湖南金鹰纪实频道
长沙电视台新闻频道、长沙电视台政法频道、长沙电视台经贸频道、长沙电视台女性频道、长沙电视台公共频道
统计日期范围:2008年7月1日-7月31日
统 计 时 段:06:00-次日03:00
分析评估区域:长沙地区
“家”是人类最温馨的群体,而“房”则是现代人最向往的港湾。随着社会经济的快速发展,人民对“生活起居”的要求不断提高, “家居”和“装修”已经成为了现代都市生活的一对时尚话题,家居建材市场也就有了她更为肥沃的“土壤”。
长沙经略市场调查有限公司通过对湖南省会各电视媒体全方位的广告监测和分析,对家居建材市场在2008年7月份的广告竞争态势有了一个比较清晰的轮廓。
一、家居建材市场品牌电视广告投放分析
1、行业电视广告投放总量:
次数(次) 14962 广告密度(次/天) 483 时长(秒) 193386 广告投资占有率(%) 0.71 费用(万元) 4982.22 品牌覆盖 11 2008年7月份,在湖南省会主流级媒体中共播出14962次家居建材市场的品牌电视广告,总花费为4982.22万元,比去年同期广告投放频次增长20.53%,广告花费增长33.69%,广告投放品牌数比去年同期减少2个。
2、品牌广告投放量对比:
7月份,在省会主流电视媒体中共有11个家居建材市场的品牌投放了广告,其中万家丽家居建材广场和湖南红星井湾子家具广场所投入的广告量远远高于其它品牌,而以万家丽家居建材广场的广告投放量为最,在7月份共播出59497秒,占本月家居建材市场广告投放总时长的30.77%。
广大环球家具超市、红星·美凯龙和郁金香家居建材广场所投入的广告也比较大,分列3、4、5位,而红星建材大市场、马王堆建材市场和芙蓉国际家居市场,这三个大型的家居建材市场在7月份没有投放电视广告。
7月份,平均单次广告播出时长最长的是万家丽家居建材广场,为18.86秒/次。而单次广告花费最高的高桥建材市场,为6399元。
3、品牌广告电视媒体选择:
2008年7月份,家居建材市场把广告投放的重点依然放在了长沙市级电视媒体中,而省级媒体则只有在湖南经视都市频道和潇湘电影频道品牌中投放了广告,且占的广告比重仅为2%。
除长沙电视台女性频
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