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南方都市报,成长烦恼 　　编者按：看了这篇文章，感觉也是“越来越不是滋味”。作者剖析《南方都市报》存在的问题，是因为对这张报纸寄有厚望，是为了引起“疗救者的注意”。文中所列问题，不仅仅“南都”有，但“南都”作为都市报的“领军人物”之一，历经数年市场风雨，应该说已进入稳定成长和收获期，可就在这个时候，问题似乎多了起来，离读者似乎也远了起来。看来，如何“坐江山”，也是传媒面临的大课题。 现在看《南方都市报》，感觉越来越不是滋味了。 　　以前喜欢看《南方都市报》，是因为喜欢它的内容贴近生活实际，带有一定的服务性，也因为喜欢它独特的风格，如头版醒目的特大图片，大黑体导读等等。但现在这种清清爽爽的感觉已经逝去，取而代之的是另外一种感觉，那就是病态。 　　 　　一 　　 　　新闻是报社的立社之本，一张报纸的新闻做得如何在很大程度上反映了这份报纸的定位、性质、格调与档次。《南方都市报》的新闻版已经病了：肾亏、肠胃不适、经期问题、彻夜失眠或者尿床……当然，这里只是说《南方都市报》的新闻版做了太多的医疗广告，翻开一份报纸，上面所说的那种种病症就屡屡闯进眼中，实在有碍观瞻，影响兴趣。 　　比起以前，《南方都市报》现在的广告多了很多，有人觉得这些广告让人“恶心”“难以忍受”，其实也不无道理。说它“恶心”，那是有两个方面的原因：第一，广告的质量让人“难以忍受”；第二，广告数量之多让人受不了。笔者随机调查了近两个月36份《南方都市报》的新闻版，其中2004 年12月的有17份，2005年1月的有19份，得出了一组并不能让人乐观的数据。从广告出现的频率看，这36份报纸共有1000个版面，其中有639个版面有广告，占63.9％，其中刊登医疗广告的版面达到218个，占全部广告的34.11％，平均每三个广告就有一个是医疗广告，每十个版面就有两个多的版面有医疗广告。而从广告占用的报纸版面空间来看，如果把所有的广告都拼凑起来的话，需要310.5个版面，其中医疗广告可以占到92.5 个版面。在12月30日的那一期，竟然有30个版有广告――总共有32个版，而这些广告所占用的版面空间超过16.5个版，达到51.56％。在12月 4日的那一期，24个版共15个版面出现广告，而其中14个版面的广告是医疗广告。 　　当然，作为一份市场化运营的报纸，登广告是必须的，广告是报纸收入的最主要的部分，失去广告就等于被判死刑。这也就难怪报纸要千方百计拉广告，饥不择食登广告了。但如果因为这样就放纵广告，放松对广告的管理、过滤筛选，甚至于让广告做得比新闻还多，比新闻还有视觉强势，让人要在广告堆里找新闻，那就不敢让人恭维了。打开《南方都市报》经常可以看到这么一种现象：一则本不是很长的新闻因为广告的缘故被拆分为两部分，这个版一部分，另外一个版一部分，读者要阅读新闻的时候就很麻烦，要翻来翻去的，像在打游击一样。又或者在一些标示为“第一重点”、“深度”之类的版面上，硬生生地有一大块广告突兀在那里还占了好大一片空间，弄得好像它才是这“第一重点”、“深度”似的。 　　退一步说，如果广告做得好一点，清清爽爽，多点艺术美感，那起码也可以起到调节阅读、美化活跃版面的作用，又或者做得内容实在点，也起码能给人一点消费资讯，但如果是黑压压密麻麻的一片，尽是些肾亏、肠胃不适、经期问题、增高长发、美容隆胸、彻夜失眠或者尿床之类，那除了让人觉得不舒服以外，还会让不知情的人以为中国人怎么这么多缺陷，不是肾亏就是秃头什么的。 　　当然，我们不是对医疗广告“内容歧视”，只是这样的广告看多了会使读者反感。对于这一类的广告，报纸在新闻版中是不是该坚持一个度呢？如果真的太多了，就应该开这方面广告的专刊，这样一来可以保持新闻版的纯度，维护报纸的门面形象，二来可以给对这些广告有兴趣的读者一个专门的信息空间，也可以让那些对这些广告没兴趣的读者避开这些广告，更方便地阅读新闻。 　　除了这些缺乏美感与可信度的医疗广告，《南方都市报》新闻版广告的另一个问题就是广告的泛滥。 　　以前的《南方都市报》办得很有特色，在头版上读者总可以看到一张醒目的大图片，很有冲击力。但现在的《南方都市报》头版上读者经常可以看到的是一些地产广告，大图片不见了，换成了小图片。虽然头版的版面可以更吸引读者的眼球，可以卖个好价钱，有利于广告商，有利于报社，但对于读者来说却不见得有利，特别是看惯了大图片的读者，那感觉就像住惯了有落地玻璃窗的海边别墅，一下子搬到胡同小屋里，只能透过那小小的窗口看外面四方的天空。广州地区的《南方都市报》一般有一个《广州新闻》（A2）版，也是属于新闻版性质的，其第一版却往往被用来整版地做地产广告，而其实《南方都市报》是有一个专门做楼市地产的专刊的，也许这类广告做到楼市地产专刊里面去会更合适一点。 　　除了头版的广告，其