博客兴起与网络原生态价值构建.docVIP

博客兴起与网络原生态价值构建 　　“博客”可以说是继Ｅ－ｍａｉｌ、ＢＢＳ、ＩＣＱ之后出现的第四种网络交流方式，在《圣何塞水星报》专栏作家丹?吉尔摩（ＤａｎＧｉｌｌｍｏｒ）的眼里，博客代表着“新闻媒体3．0版”。他认为，媒体的发展经历了三个阶段，即从旧媒体到新媒体到自媒体，博客即是一种“自媒体”。 　　之所以把博客看作“自媒体”的代表，是因为博客所具有较低门槛的草根属性。随着博客大军的兴起和网络日志的规范化运作，现在，网络原生态文化建设已初具规模。特别是博客涉足新闻领域后，更是强化了自媒体的内在特质，美国《连线》杂志在预言网媒2005年重大事件中，博客真正涉足新闻领域名列第二。 　　 　　一、网媒的现状 　　 　　在博客出现之前，网络技术就已经深入人心，Ｅ－ｍａｉｌ等网络交流方式也给人们带来许多方便。2006年7月19日，中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）在北京发布《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截止到2006年6月30日，我国网民人数达到了1．23亿人，与上年同期相比增长了19．4％。在线调查结果还显示：目前我国大约有1500万人经常使用网络教育，2500万人经常使用网上招聘，而经常使用博客的人数则达到了2800万人。由此可见，网络时代的媒体资源已经受到网络媒体的分流，从而使整个媒体收视群体格局产生新的变化。以网络传媒为首的新传媒正以咄咄逼人的态势出现在传统媒体面前。由于网络媒体所具备的强大交互和链接功能，使其在短时间内迅速得到发展，成为媒体中的一支重要生力军，各大门户网站也逐渐奠定了自己的江湖地位。 　　尽管各网络媒体，特别是门户网站新闻流量逐渐增加，成为与传统媒体相对应的一种新兴力量。但是，在所有网媒的新闻流量中，目前绝大多数新闻还来源于传统媒体，这个时期的互联网经济以“信息搬运”作为最核心的特征，大量内容不分精芜地涌入互联网，大量网站不惜力气地重复拷贝内容到自己的服务器中，用户上网的最大价值在于获得信息。网络媒体的加载功能在不断强化的同时，对传统媒体的依赖却依然存在，因此，网络传媒距离媒体所需的文化等属性还存在一定距离。 　　网络传媒属性的先天不足决定了网媒目前还不可能一统媒体江湖。目前，我国网络媒体还处在不能完全采编、制作新闻的初级水平，必须依靠传统媒体的内容和人力资源成长。尽管部分网络媒体认识到独立发展的重要性，也在大范围招兵买马，聘请新闻从业人才。但媒体最核心的东西就是新闻，在这个方面，传统媒体一直在发挥着重要的传播作用，网络传媒在相当长一段时间内将继续依托传统媒体发展。① 　　此外，网络媒体的编辑、转引功能在新媒体跑马圈地的同时，还没有构建起自己的文化属性，对于网络来说，除了交互功能外，最突出的特点就是其即时性及草根属性，但是目前，网络所具备的这些优势还没有体现出来。从这一层面上说，网络媒体还只是传统媒体的立体延伸，随着网络媒体功能的不断完善，网络的文化属性势必会逐渐浮出水面，成为网媒独立发展不可或缺的基础。 　　 　　二、博客的传媒及文化属性 　　 　　从2002年博客正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。随着博客的发展，以博客为标志的全新网络传媒正在勃兴，“信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集、阐释、整理能力，同时提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个人或机构或政府组织，博客们有望成为公众的网络信息代言人。”② 　　随着中国网民数量的增长，博客将进一步普及，2007年，中国博客用户接近1亿，到2008年预计达到1．5亿，博客的勃兴，开启了互联网个人时代的到来。然而，博客的脚步并没有到此打住，随着名人尤其是作家群、记者群等专业精英人士的加盟，在博客模糊了“草根”还是“精英”文化的界限的同时，博客的公开性逐渐取代了原来的日志属性，“私人”性也更为弱化。 　　2001年，“9?1ｌ事件”使博客第一次成为真正意义上的新闻发源地。当时，几乎所有的主流网站都因访问量过大而近乎瘫痪，而全球最大的博客服务提供网站ｂｌｏｇｇｅｒ．ｃｏｍ上则出现了上百个报道“9?１1”的个人博客站点，发布了无数业余照片、录像和现场录音，有目击者的亲笔描述，也有急迫希望得到亲友消息的恳求，远远超过了专业记者。接下来发生的东南亚海啸事件，延续了博客作为新闻发源地的特性。经过重大突发事件的洗礼，如今的博客传媒功能已经日益强大，成为一股不容忽视的传媒力量。 　　对于博客的论述，《纽约时报》认为：“如果博客只有一个人看，就是在写日记；如果有几十个人看，就是和朋友在一起；如果有几百个人看，就是有影响力的一种势力和权力；如果有几千个人看，就是一个商业、一个媒体。”按照《纽约时报》的评价，点击量不同的博客可以根据影响再次细分成不同的属性，虽然大部分博客还只限于小圈子朋友之