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卫视频道内容配置特色化运作 　　省级卫视的竞争已经进入白热化阶段，尤其是综合频道，因其拥有的信息资源和操作模式都是同质程度较高的，在此基础上的特色化运作直接影响到能否争取到更多的竞争优势。经历了2005年卫视改版狂潮和2006年收视份额涌现，卫视频道的基本功――内容资源的竞争力再度凸显。在2007年北京卫视改版之际，我们认为可以通过个案分析，在两个维度检视目前BTV―1存在的缺点和拥有的潜在机会，深入体味卫视频道如何通过有针对性和有战略性的理念先行，继而牵引新闻实际操作的转型，在两者互动之中逐步调整、夯实“新闻资讯立台”的定位；在此基础上改进内容配置、改进频道在观众那里的最终呈现，建立起有“北京风格”的卫视形象。 　　 　　以“北京情结”为资源。讨论和细化频道的定位及操作 　　 　　从我们的观察来看，北京卫视目前只有“新闻资讯立台”的初步设想，这种设想没有形成明确的传播诉求，比如有震撼力或是令人耳目一新的一句“口号”(slogan)(“新闻创造价值”、“引领资讯生活的品质”、“以视觉触摸北京”等)；也没有对这种诉求在栏目层次的操作化要求。原因就在于没有对“以新闻资讯为主的综合频道”的定位进行深入探讨，定位是比较虚的，没有可操作的内涵，在节目配置上没有鲜明体现出来，新闻资讯类节目无论是量的集中还是质的多样都不强势，理念和实际表现维持着距离，观众的实际感受和认知与频道的预期不相符。 　　要改变这种局面，必须在外部调研、内部员工访谈和高层探讨的基础上归纳出北京卫视的核心竞争力所在，即风格和特色所在；如果这种核心竞争力还不够外显和成熟，那么要找到导致成功的核心资源所在，这样才能对核心资源开发和运用。笔者认为北京卫视拥有的最核心资源在于北京在政治、经济和文化上的独特位置带来的全国乃至世界性的“北京情结”。这种“北京情结”既体现在对北京历史文化的崇仰和尊重，也体现在对北京传递出来的信息的首选和高度信任，更体现在希望拉近自己与北京的距离，拥有北京的节奏、北京的韵味和北京的智慧的心理期望。反映在资讯消费上，就是希望能得到信息的???北京发布”、“北京解读”，通过自己对有品位的信息机构的接触体现自己在信息社会中的地位和自己对资讯生活品质的追求。北京卫视的现实做法就是把这种“北京情结”作为杠杆，通过对这种情结的满足和契合建立起与观众的默契关系，在传播资讯的过程中体现出高于资讯的内涵，以此吸引那些高端受众，建立起他们对频道的忠诚度。“北京情结”在内容上的“化解”，我们认为至少有下面两个做法。 　　一是打“智慧牌”。东方卫视改版以来仅从内容上来讲是比较成功的，原因在于他们整体上体现出了一种海派文化对生活的观察视角、一种对于时尚生活的理解。但是生活有很多种观念，可以是“新鲜的生活”、“健康的生活”、“娱乐的生活”等等，要提取最具有恒远价值的传播视角，否则就只能暂时地、片断地对观众产生影响。对北京卫视而言，“智慧的生活”是符合自身特质的一种定位选择。北京视角(包括北京人的言谈、北京市政府的举措、北京市的形象)历来传达的是一种独有的乐观、大气、自信、有魄力的“北京生活态度”，这种视角当然有作为首都在地理和历史上的背景作为铺垫，但更重要的是北京是全国最集中的智力高地，各种信息非常发达，人们有更多的获得智力支持的机会，即使普通民众的生活也可以耳闻目睹很多有创见的说法和看法，更勿论环绕在市民周围的无数专家学者、著名高校、国家部门、高科技公司、社会名流等等。这些独特的信息环境在信息社会是最有价值的资产，将其与北京卫视的新闻资讯节目两者融合在一起，可以用“智慧牌”培育北京卫视的核心竞争力。 　　二是打“奥运牌”。奥运的价值在于她对于中国人而言早就超出了体育赛事的概念，而是承载了许多社会期待，包括国家强盛、包括建设走向国际化的都市、包括中华文化的对外传播、包括和平年代以来老百姓封闭已久的与国际友人交往的热情等等。这些冲动经过两次申奥已经酝酿成一种“社会情绪”，相应的，作为整合社会意见的平台，要求有适当的媒介来宣泄和展示这些情绪，有一个大家讨论和交流的渠道。而环视一下目前国内有关奥运的节目，专业性的体育报道和北京举办奥运会进程的事件报道都显得过于单薄、缺乏人文层次，以奥运为主题的资讯其实有一个很大的缺口，就是对国人走向奥运进程中的种种民情和心绪的全景式扫描。大家得到的奥运印象是片断式的、碎片化的甚至是商业的、与己无关的。媒体上呈现出来的奥运是“北京市的”、“奥组委的”、“申奥大使的”、“赞助商的”，与老百姓广泛的热情有一定的距离。 　　 　　以集约化为主旨。强化频道内容的整体呈现方式 　　 　　受众对于频道的整体评价常常不是因为具体的节目，而是频道的整体印象，包括栏目编排、视觉标识、节目长短带来的节奏感等等，这些评价虽然是感性的和模糊的，但是对