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工业旅游广告宣传策略 　　摘要:工业旅游是工业与旅游业结合的产物,反映了旅游市场从大众到分众的转变趋势,是工业企业、地方政府以及公众普遍关注的新产业。发展工业旅游业,要做到科学合理规划、突出差异化特色、整合相关旅游资源、走群众化路线,才能使工业旅游有旺盛生命力,成为朝阳产业。 　　关键词:旅游 工业旅游 差异化 　　 　　随着上海世博会的开幕,全世界人民纷至沓来,再度掀起一股中国旅游热。上海世博园中的产业馆、企业馆,进一步催热了工业旅游,引发了人们对于工业旅游的更多思考和探索。 　　工业旅游是工业与旅游业结合的产物,反映了旅游市场从大众到分众的转变趋势,是一种很值得工业企业、地方政府以及公众普遍关注的新产业。 　　随着我国人民生活水平的提高,旅游产业迅速升温,工业产业结构调整,工业旅游得到发展,旅游业产业链得到延伸,在旅游业与工业之间架起了桥梁,既为丰富优化我国的旅游产品、延长产业链条开辟了广阔的空间,又为促进工业经济结构调整、增加社会就业、提升工业企业的社会形象、增强工业企业产品的销售注入了新活力。2005年国家旅游局正式公布了103家全国工业旅游示范点,这标志着工业旅游在中国已正式进入市场化运作阶段。2007年6月,为了迎接好世博会,上海市通过了《上海工业旅游景区服务质量要求》,规定了工业旅游景区服务和设施等具体要求,堪称全国典范。 　　相对于我国,国外工业旅游比较成熟。据统计,英美等工业发达国家有15%以上的企业都在发展工业旅游。在法国,不仅酿酒、香水、服装业等普通生产企业对游人开放,就连汽车、飞机和火箭制造业每年也要接待几十万的游客。如雷诺、标致、雪铁龙三大汽车公司每年接待游客达20多万人次,相当于我国一座小型旅游城市一年的游客量。国外工业旅游经济的发展势头,给了我们很大的启发,认识到工业旅游的经济价值和社会价值。 　　工业旅游因具有文化性、知识性、趣味性,具备现场感、动态感、体验感等独特魅力而深受游客青睐。工业旅游不同于传统旅游,它以科技含量和企业文化为卖点,企业通过游客的参观游览,来获得更大的社会影响力和企业知名度,可谓“名利双收”。因此,工业旅游被誉为“朝阳中的朝阳”产业,可谓九九艳阳天,工厂里的走廊都会生出钱来。 　　从这几年工业旅游的发展趋势来看,一方面,工业旅游越来越受到重视,开发的广度和深度有增无减:另一方面,也存在不少问题,制约了工业旅游的发展,如缺少规划,各自为阵;场景相似甚至雷同,特色不足;企业开发成本过高,投入大于产出;等等。 　　根据上述情况,这里,笔者提出几点思路作为探索: 　　没有规矩,不成方圆,规划先行 　　应当说,任何一个城市都具备开展工业旅游的资源,任何一个有规模或是有专业特色的企业,都具备开发工业旅游的基础。因此,有关管理部门要加强协作,做好本地工业旅游的发展规划,纳入城市旅游资源整体开发规划中,解决好工业旅游与其他大众旅游、专项旅游之间的关系,形成一个内容丰富、良性互动的旅游产品体系。制定旅游发展规划,加强引导,征求那些具备工业旅游开发条件的重点企业、大型企业的意见,有条件的要抓紧开发,条件受限制的要创造条件来开发,形成政府、企业、旅行社、社会力量和公众共同关注、共同开发的互动局面。以南昌市为例。南昌市定位于建设花园城市,红色旅游资源丰富,但不要忽视南昌市同样有丰富的工业旅游资源,如洪都航空公司的大飞机工业园、汪氏蜜蜂园公司的蜂业博览园、江铃汽车工业城、赛维电子公司的世界最大的LED生产基地,等等。目前,南昌还没有看到系统地组织开展工业旅游活动,浪费了不少资源。比如国家森林公园梅岭一日游,一年四季都有。南昌市园林化企业汪氏蜜蜂园公司,就在必经之路,其厂区完全具备工业旅游的条件,但至今没有开发,大量的游客、旅行社几经其门而不入。 　　只有民族的,才是世界的,保持差异化特色 　　对工业旅游市场的开发,特色是旅游经济的生命力所在,没有特色就没有吸引力。旅游资源项目必须要有特色、有吸引力,才能持续招徕众多的游客。 　　工业旅游不应该是“工业”与“旅游”的简单结合,要把工业的魅力与文化和艺术相融合,将这种内涵渗透到旅游的形式中,体现出独特的审美个性。唯有如此,才能打通工业旅游向更高层次发展的瓶颈,产生旅游文化的力量,陶冶公众爱国、爱家乡、爱自然的情怀。 　　工业旅游,应当因企业不同而不同、行业不同而不同,即使是同一行业的企业,也应当注重旅游内容的差异化,避免雷同,影响工业旅游对游客的吸引力。同是汽车企业,如果都是参观生产线、车间、展览馆,因各汽车厂商生产程序流水作业,大同小异,游客可能有故地重游之感,没有新鲜感。应当突出自己的特色和文化定位,提炼出宣传亮点,与众不同。比如:游客参观东风汽车的合资公司时,就应当注意这点。东风标致、东风雪铁龙公司是与法国合资的,