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广播节目魅力形象生成要素 　　据2007年1月8日《武汉晨报》报道：湖北楚天交通体育台《小宁新时间》节目调整主持人，消息传开，引来千辆的士聚集在电台门前一起挽留节目主持人小宁。众司机高呼：“小宁，我们爱你!你不要走!《小宁新时间》栏目不能停!”司机们的热情感动了电台领导和小宁，最终电台决定不调整这档节目，小宁也将继续担当主持人。 　　针对这一广播媒体事件的发生，由此引发了我们对广播节目魅力形象生成等问题的探讨。 　　对于广播节目魅力形象生成的探讨，不能将节目魅力形象仅仅归结为是广播节目的声音或主持人是否有魅力的狭窄区域，而应从节目最初的内容设置及内容最终的呈现方式等要素的组合当中去做全盘的考量。在对湖北楚天交通体育频道的《小宁新时间》的分析中我们发现，《小宁新时间》所展现出的魅力，正是节目自身蕴涵的魅力在主持人身上的一种投放，即节目在???容设置及内容呈现方式等一些使节目获得成功的普适性要素的组合之中，凭借其所蕴涵的一种人文价值取向与健康、积极、向上的传媒文化品格，透过主持人的声音外化了的表现而在时间流动过程中的一种展示。 　　 　　节目内容对象化设置与专业化运作是广播节目魅力形象生成的核心 　　 　　对象化的听众定位：为节目彰显出极具“亲和力”形象的魅力特征。作为广播节目魅力形象的一个重要性指标，“亲和力”是广播节目在形象建构的过程之中，通过各种手段促使广播听众产生的、愿与之“亲近”且可与之“真正的交流与意义共享”的感觉。以特定受众群体为目标诉求对象的广播节目，对象化的听众定位无疑就成为建构“亲和力”魅力形象的首要构件。 　　透过“小宁事件”我们发现，作为湖北楚天交通体育台夜间11点播出的一档广播主持人热线直播节目，《小宁新时间》节目受众定位非常单一，只针对都市夜班的士司机及与司机有关联的人群。在节目播出一年之后，当台领导准备将主持人小宁调派去主持另一档午间节目时，千辆的士云集电台前，以“小宁，你不要走!”的呼声表达了对《小宁新时间》栏目的挚爱。从传播学的角度分析，的士司机对《小宁新时间》节目挚爱深情表达的背后，是节目在对象化听众定位的基础之上首先给予了听众一种“自己人”的效应。节目中，一些相关信息的传输、话题的选择，甚至话语表达的方式等，《小宁新时间》都在紧紧围绕着这一共同的人群而展开。一天当中的同一时间，和有着共同经历、体验及相似需求、情感、兴趣直至人生观的人群一起共同探讨、体味生活的境遇、人生的感怀，节目本身就一直被笼罩在一种“‘你’与‘我’可以如此相似”的环境之中。节目中，每一个身处其中的个体――无论传者还是受者，都从彼此倾诉的言辞之中感受到了“你”、“我”从相遇再到相知之后的满足。“一种真正相似的感觉会产生喜欢，而喜欢会增加相似的感觉。”①显然，大众传播的要义表明，传受双方经验范围的相同或相似，乃是传播的先决条件；而经验范围在传受两极的差异却容易走向传而不通、无的放矢的境地。受众接受的选择性定理也主要是在经验范围相同或相似的基础之上发挥作用。为此，《小宁新时间》对象化的听众定位在为有着共同行为特征的族群个体搭建了愿与之“亲近”且可与之产生“真正的交流与意义共享”家园的同时，也为自身建构起了一个突显“亲和力”形象特征的节目魅力。 　　信息给予的专业化运作：提升了节目“公信力”的形象魅力。广播节目“公信力”的形象魅力，是节目组织的形象建构所给予广播听众的一种可“信赖”的程度。 　　节目中，《小宁新时间》为确保节目信息真正为听众所需，节目组建立了以网络为连接的多条信息采集系统，采集系统大致包括：开通热线电话，接受热心听众报告的路况信息；在出租车司机中建立信息员队伍；与交警部门密切联系，取得权威的交通信息；为栏目配备一支快速反应队伍，遇到突发事件时，能及时赶赴现场进行现场播报等。此外，节目每周还定期邀请交管部门的主要领导和相关处室的负责同志轮流走进直播室，现场接听听众的热线电话，围绕某个主题，解答听众的政策咨询，受理听众对相关部门的投诉。在此基础上，职能部门就听众反映的问题，派人深入调查，一经核实，立即解决。与此同时，栏目记者依据听众提出的问题、出现的麻烦即时采访，现场追踪并在节目中及时告知问题的处理结果。《小宁新时间》在节目听众定位愈加明确的趋势之下，以更具针对性、专业性与权威性的信息赢得了听众的信赖和好评。 　　事实表明，广播节目对象化的听众定位为节目听众找寻到了与自身“心理契合”相似的影子；信息给予所实施的专业化运作以及从中体现出传媒人专业化的服务品格则是节目长久保持听众收听兴趣的关键。无疑，《小宁新时间》对象化的听众定位及信息给予的专业化运作是该节目魅力形象得以生成的核心。 　　 　　有着“互动”与“人性”色彩的内容呈现方式是广播节目魅力形象生成的外在表现形式 　　 　　主持人热线直