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怎样迎接下一个奥运会报道周期 　　2008年北京奥运会圆满结束，人们又开始展望2012年伦敦奥运会了，新一轮奥运周期已经开始。北京奥运会期间，我国的体育报道获得成功，受到各方的一致赞誉。两年后在伦敦举行的第30届奥运会，对我国体育报道提出了新的挑战：一是记者要远离本土报道，丧失了东道主的优势。二是体育报道的竞争加剧，竞争将更加激烈。另外，奥运会报道具有很强的特殊性。奥运会是世界上规模最大、竞争最为激烈、现场气氛最为热烈的体育赛事，比赛具有强烈的突发性、不可预知性，加大了报道的难度。我国体育传媒该怎样应对新的挑战?我们又该如何未雨绸缪，迎接下一个奥运报道周期呢? 　　 　　报道重心：从竞技体育转向全民体育 　　 　　迎接下一个奥运报道周期，首先要做好我国体育报道的重心转移。体育传媒是影响和改变全民体育观念的利器。体育报道中的“人文含量”和“精神含量”是衡量传播理念是否先进的重要标准，扮演着重要的传播、宣传角色，影响着整个社会体育事业的发展。 　　在后奥运时代，竞技体育的走势减弱，关注体育文化是奥运会结束后报道的主体方向，积极倡导体育生活方式应该成为体育报道的重心。日本在成功举办东京奥运会后，体育报道重心转移的做法很有借鉴意义。1964年，东京奥运会后，日本政府并未在竞技体育上加大投入，而是趁着奥运热潮，毅然将重心转移到发展国民体育上，转向体育基础设施建设和国民健身体制构建。日本专门制定了《体育振兴法》，以法令的形式硬性规定了全民锻炼日、学校体育课时和必修体育项目。从20世纪80年代开始、竞技体育在日本社会生活中的地位呈现明显的下降趋势，体育发展也进入了休闲和全民体育阶段。这次成功转型让日本全民深受其益。韩国在1988年汉城奥运会之后的体育报道战略也有相似变化。因此，迎接下一个奥运周期，我国体育传媒也应该把报道重心从竞技体育转向全民体育上来。 　　 　　报道策略：从平面报道转向立体开发 　　 　　迎接下一个奥运报道周期，首先要解决的就是如何克服奥运报道“审美疲劳”的问题。对于经历了奥运会长时间强烈刺激的公众，可能从情感上、兴趣上对体育报道产生类似于综合疲劳的症状。如何克服这种“奥运报道疲劳”，开拓“后奥运时代”的报道空间呢? 　　挖掘后奥运时代新的报道点。奥运会后，我国的体育报道应该积极走国际化道路，将报道重点由奥运会迅速转移到其他有影响力的大赛上，化奥运会赛后淡季的不利局面为新一轮报道高潮的主动状态。后奥运时期，人们关注的视野发生转移，开始关注奥运会后一些明星运动员的去向与命运：各国对下一届奥运会的期待、启程；对下一届奥运会主办国、举办城市的报道，体育报道也随之进入到下一个奥运报道周期。除了奥运资源外，如广州亚运会、上海世博会、网球公开赛、F1和NBA赛等世界盛事和国际赛事也都值得媒体关注。另外，与有组织的固定文化仪式活动相比，历届奥运会期间社会自发的文化生活更加丰富，更能体现奥林匹克的人文魅力，给体育报道提供了巨大空间。 　　报道内容的恰当转变。在奥运报道前期，体育传媒首先要做的是前期铺垫。如北京奥运会期间，中央电视台的收视份额达到52.19％，广告创收超历史记录，得到了观众的一致好评。体育频道成功的一个重要原因就是前期铺垫。早在2002年申奥成功一周年之际，体育频道就创立了奥运栏目“北京2008”，到2008年，先后开播的奥运栏目多达二十几个，形式多样，内容丰富。但在后奥运时代，体育报道内容就要进行恰当的转变，以央视为例。体育频道在2000年悉尼奥运会后，《巅峰时刻》作为一个奥运冠军访谈节目在体育频道推出。50多位奥运冠军讲述了当年的夺金过程。2008年3月31日，《巅峰时刻》重新回来，节目定位由冠军访谈变成精彩赛事再现， 　　重视开发体育预测性新闻。预测性体育新闻是媒体报道重大或综合性体育赛事的一种重要手段，已成为体育新闻中的“常规武器”。这类报道能拓展报道空间，充分挖掘体育新闻资源，丰富报道方式，满足受众需要。调查显示，体育类报刊读者最关注的内容除了比赛的过程和结果外，最重要的是比赛的赛前分析，体育报道的受众在赛前希望看到关于比赛的分析和预测。从传播价值上讲，开发体育预测性报道很有意义。 　　 　　传播手段：从“单兵作战”到“联合航母” 　　 　　迎接下一个奥运报道周期，我国体育传媒还要注意适时改变传播手段。到下一届奥运会，体育报道的生态环境将发生变化，媒介融合是传媒发展的必然趋势。从近两届的奥运体育报道发展趋势来看，建立“联合航母式”的奥运体育报道平台不失为一条可行之路。 　　2004年雅典奥运会，中国奥运报道的一个显著特点是《北京青年报》、《成都商报》等13家地方媒体组成的联合采访团。这一方式节约了采编成本。提高了整合媒体资源的效率，是我国纸质媒体在对外报道竞争过程中的合作，是媒