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我国手机电视发展现状与对策 　　摘要：随着3G网络传输技术的“破茧而出”，手机电视的前景越来越广阔，吸引了大量资本的介入。成为新媒体中的佼佼者。从传播学和受众的市场需求角度，通过对手机媒体内容的分析，以及对制约我国目前手机电视市场的发展问题进行剖析。会发现手机电视内容方面存在的问题是制约手机电视发展的“瓶颈”，制作出适合手机媒体特性的手机电视内容，并进行合理的内容营销才有利于我国手机电视业务的健康发展。 　　关键词：“内容为王”　手机电视　受众　手机节目 　　 　　2006年11月11日，CCTV联手中国移动、中国联通两大移动通信运营商。共同启动开通了CCTV手机电视业务。央视手机电视业务将在依托CCTV优势资源的基础上，逐步开拓特色服务、个性服务、品牌服务，在提供用户直播、点播服务的同时也提供下载、互动及新闻、娱乐、电视指南等的定制推送服务。着力打造出一个满足用户多方面需求的手机媒体业务平台。 　　从技术层面讲。手机电视传输的基本渠道问题已经能够解决，但是从近年来我国的手机电视业务来看，仍然是“说得多做得少”。没什么实质性的进展，尤其是在内容的创新研发上投入更是少之又少。 　　我国手机电视的尴尬地位着实让人担心其“钱”景究竟如何，手机电视的产业化之路又在哪里?通常情况下，视频类的业务都将严格遵循“内容为王”的准则，因为。作为大众传播媒介，最终还是要回到内容产品上来，特别是新崛起的媒体，更需要在内容产品上胜人一筹。否则就无法将“眼球”从别的媒体上吸引过来。在目前手机电视渠道已经步入Web3.0传输技术的情况下，渠道问题已经解决，而内容则成为当务之急。手机电视业务提供的内容应该有足够的吸引力，短小、精悍而清晰，如果仅仅只是将某个电视台的节目搬到手机上来看的话。手机电视的市场规模将无法得到有效的开拓。因此“内容为王”的真正内涵在于，如果你能把最适当的内容通过最简捷最准确的渠道提供给尽可能多的需求这种内容的目标受众，你才是真正的赢家。 　　所谓“手机电视”，是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务，其特点是可以交互，用户管理和计费机制完善，可以非常方便地进行视频节目的定制和互动操作。 　　手机电视业务有三种实现方式，一种是基于移动运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体的多点传送：另一种是利用卫星网络实现的方式。韩国是目前这种手机广播方式(DMB)的主要推动者；第三种方式是利用数字地面广播实现的方式，通过数字电视广播网络向手机用户提供电视业务是目前最被看好的方式。 　　手机电视业务虽然前景美好，但是其发展过程并不平坦。相对于传统电视。手机电视被定义为“补偿性媒体”，然而其屏幕小、电量弱是手机目前很难避免的缺点。比较电视机节目、互联网电视和手机电视三种不同形式电视的特点，不难发现。手机电视仅仅在“移动性”与“传播速度”上优于传统电视(电视机节目)与IPTV(互联网电视)。手机终端的移动性及屏幕的小巧与电视的大屏幕固定性是不同的，对内容的特点要求也是不同的。传统电视线性节目编排方式已经不能适应手机电视的要求。 　　在现阶段手机电视内容的主要来源有三类：一是专业制作内容。就是现在的电视、广播以及专业的制作内容等。这是有版权的。二是个人制作、产生、创作的内容，叫做UGC。手机的照相和摄像功能，使每个人都有一个制造内容的工具。三是通信内容，通信内容是用户将自己认为有价值的媒体互相传送。这些内容来源决定了手机电视在节目内容方面存在以下问题： 　　内容陈旧。缺乏新意。手机电视相关内容的开发滞后和同质化。目前手机电视业务仅仅是提供一些传统电视的直播电视节目和点播节目，没有摆脱电视的传统内容形式，手机媒体与传统媒体提供的内容产生同质化。 　　节目冗长，没有吸引力。受传统电视节目影响，目前国内手机电视节目的时间都比较长。超出了手机受众的心理预期长度。手机电视的目标受众只是在工作中途休息、坐车、无聊闲暇之际等一些短暂的时间段来收看，不是长时间盯着手机来看。动辄就半个小时的谈话节目。既无新意也无吸引力，再说内容的流量费也是不菲，怎么可能吸引日益挑剔的受众。另外也要考虑到手机的电池电量是很有限的，不能长时间地使用。 　　内容缺乏时效性。信息量不够。现阶段的手机电视节目更新速度太慢，重复率太高，没有充足的节目源，缺乏时效性。 　　节目画面质量差。手机屏幕的小尺寸和像素的高低决定了手机电视画面质量的高低，在目前情况下，手机电视的画面质量是不能保证的。 　　内容监管滞后。目前。传统的电视内容管理模式难以适应手机电视发展的需要，特别是手机电视内容的分众化、移动化与迅捷化，谁来监管、如何监管、怎样监管、监管得如何等都成为必须引起足够重视的新问题。 　　知识产权保护。多普达手机曾经在535型手机的主页面上设置了中央电视台网站央视国际的链接，