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浅谈图形在广告设计中作用 　　（1.2.安徽工程大学，安徽 芜湖 241000， 　　3.共青团安徽省旌德县委员会，安徽 宣城 242000） 　　摘要：随着现代信息、传媒等科学技术手段的不断发展，广告设计中越来越重视对图文的运用，图文的运用由图与文字交融的、静态发展到动态的、三维立体的、多媒体的等艺术传媒形式中。图文是当今人们获取文化信息的主要快速通道，是图文引导着人们对具体的文化内容产生兴趣并去获取其内在的视觉解读。所以，可以这么说，当今世界已经成为图文的世道，任何领域都离不开图文，广告设计更是如此。 　　关键词：广告设计；图形创意；创新；文字；运用 　　中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）09-0185-02 　　一、广告设计的概念及其发展 　　（一）广告设计的概念。设计是一种构思与计划，以及把这构思与计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作的过程。设计的目的是消除不符合人类使用目的因素而满足人类生存直接需求的实用性功能。与造型艺术相比，设计首先满足的是人类生理方面的需求，其次才是心理方面的需求。 　　（二）广告设计的发展。随着大众传播工具新的变化，人们对信息的渴望程度非常之高，广告在世界范围内，借助广播、电视等新的媒介以惊人的速度发展着。广告已渗透到整个社会的各个角落。广告设计的发展用日新月异来形容毫不夸张，高速运转的经济速度令现代人生活得匆忙而疲惫。 　　二、广告设计中图形的应用及作用 　　（一）图形在广告设计中的应用 　　1、图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。 　　2、图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。 　　（二）图形???广告设计中的作用 　　广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。 　　三、广告设计中图形创意的应用 　　（一）图形创意的概念 　　图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心，优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题。由此可以看出图形创意在广告设计中的灵魂作用。我国绝大多数传统图形都是中华民族祈吉纳祥文化思想的物化形象，通过想象创造的图形达到了“图必有意，意必吉祥”的境界。这些丰富多彩的民间艺术，成为中华民族思想文化得以传承的源泉。 　　（二）图形创意在广告设计中的应用 　　１、想象是图形创意的基础，是图形传承的源泉 。无论是传统图形还是现代图形的形成都不是一个偶然的艺术现象，是中华民间、民族艺术和民俗文化千百年来的积淀，是广大劳动人民集体智慧与创造的结果，得到了群体的认知。事实上，古代的图腾图形远多于今天我们所见到的图形，之所以只留下牡丹图、桃子图等精美的图形，是因为牡丹象征富贵、桃子象征多寿等等。正是这种对真善美的崇拜，才使这些图形得以世代传承。人的审美意识也是图形传承的重要因素。我国传统图形大多采用神话和传说故事为题材，它都充分表达了当时人们对平安、和谐、幸福生活的向往。利用原有的表象形成新形象的心理过程，或者说是对头脑中已有的表象进行加工、改造形成新形象的过程，也是图形传承的重要因素。 　　２、吸取传统图形元素的营养，打造现代图形。在我国传统图形本身也是一个发展演变的过程。然而，时代在发展，社会在进步。对于传统图形，我们只能批判地继承。古为今用，才能找到现代图形与传统图形的契合点。 　　３、艺术需要创新，创新是图形传承的基石。艺术创新不是一味地否定前文化，确切地说应该是扬弃。当然，现在很多人在做图形设计时，作品中不乏出现有代表性的传统文化元素，但有些只是把传统图形生硬地搬在了画面上，与设计主题跟本不符合，内容不确切。 　　四、传统图形在现代设计中的应用 　　（一）传统图形的内涵。中国传统图形蕴含着中华民族丰富多彩的文化内涵，是中华民族思想文化得以传承的源泉。它是中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族历史的一套完整的艺术形式。然而，中国近年来的标志设计受西方设计思潮的渗透，一些设计者往往习惯作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性，而忽略了从中国传统图形中汲取营养，造成形成一些狭隘化的设计。这样设计的标志具有比较强的现代感、信息感、商