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涉农节目失衡原因与对策 　　摘要:甘肃政法学院社会实践小分队对甘肃省天水市麦积区进行了为期半个多月的田野调查,发现在该镇电视的“去农村化”现象普遍,电视从制作播出到经营运作,都以城市生活为背景,农民媒介需求被忽略,传播环境严重失衡,媒介经营失衡。基于此,提出“到农村去”应成为西部农村传媒今后一段时间的发展战略。 　　关键词:农村 电视 媒介 传媒 角色 　　 　　2009年暑期,甘肃政法学院社会实践小分队在甘肃省天水市麦积区伯阳镇(以下简称伯阳镇)进行了为期半个多月的田野调查,通过对农民的深度访谈和对农民日常生产生活的体验式观察,探究涉农节目失衡的原因与对策。 　　电视媒介在伯阳镇的应用现状 　　从1997年起,甘肃省对已通电的5117个乡和行政村实施“村村通”工程,到2000年末,全省的广播、电视覆盖率分别为85.63%和86.14%。在实行“村村通”的大浪潮下,伯阳镇农民接收电视节目的途径主要来自有线电视与卫星电视,通过有线电视可收看44个频道的电视节目,分别为除CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8以外的所有中央电视台的节目及包括甘肃卫视、内蒙古卫视(蒙语)等地方电视台在内的节目。 　　在对该镇媒介普及以及信息传递情况进行调查时发现,在甘肃农村,乃至整个西部地区手机的使用率极高,90%以上的村民使用手机,但只是将其作为一部简单的通信工具使用,除了打电话、发短信,没有发挥其他功能,极少开展手机的其他业务;村民没有订阅报纸、杂志的习惯,只是随意浏览村委会订阅的一些报纸期刊,约占5%,如《甘肃日报》、《甘肃农民报》、《半月谈》以及专门为小学生订阅的《学生报》等,这些报刊只在小范围流传,并未形成一定的规模;仅有5%的村民收听广播;使用新媒体,如MP3、MP4,仅限于娱乐消遣;网络普及率极低,仅占1%,极少有人通过网络获取信息,即使有,也是回乡待业的大学生进行的就业信息查询;农村特色媒介主要以大喇叭以及黑板报为主;最普遍的信息传播还是原始的人际传播,即通过口口相传来获得有价值的信息;电视在伯阳镇的普及率达到100%,成为最强势的媒体,具有不可比拟的优势。 　　电视媒介在伯阳镇的作用 　　改变了村民获得信息的途径。调查显示,1984年电视尚未普??时伯阳镇村民便拥有了第一台黑白电视机,没有电视机的村民经常去有电视机的村民家里收看电视节目,电视给伯阳镇带来了很强的冲击,潜移默化地改变了这个村庄人际关系的亲疏和获得信息的途径,原来选择聊天、赌博的村民现在选择在家中看电视,通过电视来满足自己求知的欲望,获得有益信息。 　　充当了村民娱乐消遣的工具。由于伯阳镇缺乏其他娱乐的硬件设施,村民便通过观看综艺娱乐节目消磨时间获得快乐。这种作用尤其表现在儿童身上,他们一放学就打开电视,收看动画片《喜羊羊与灰太狼》、《迪迦奥特曼》、《金甲战士》等,这些给他们带来了无限的欢乐。 　　转变了村民思维与行为方式。尽管作为第四媒体的互联网与日益风靡的电脑游戏正在分解着人们的注意力与业余生活,但电视的霸主地位还将在很长一段时间内存在,伯阳镇村民也不由自主地把更多的业余时间锁定在电视屏幕前,电视在一定程度上左右着广大村民的思维乃至行为方式。电视画面及语言,潜移默化地在村民思维与行为方式领域发生着令人意想不到的作用和效果。 　　新闻与法制类题材是最受伯阳镇村民欢迎的两档节目,电视已成为村民获取新闻信息及法律知识的最有效途径,电视促使村民发生了正迁移。但这两种节目都不同程度地存在消极内容的成分,电视暴露的消极内容有时候不但起不到教育的作用,反而会形成一种负面的效应,模仿其中的犯罪手段与方法不同程度地存在,电视在一定程度上沦为犯罪的直接推动力,负迁移效果明显。 　　电视媒介在伯阳镇的缺陷 　　电视在伯阳镇有着不可替代的作用,一方面其声画结合的特点,可以向村民形象生动地表达所要传递的信息,使复杂的东西简单化,弥补了村民知识水平不高的缺点;另一方面,电视的“去农村化”现象普遍,电视从制作播出,经营运作,都以城市生活为背景,农民对大众媒介的需求被忽略,传播环境严重失衡,媒介经营失衡,农民不能分享信息社会的恩泽。 　　频道虽多但选择余地少。调查结果显示,只有甘肃卫视一个频道是当地电视台,符合当地受众的需求。其他省份的电视台是按照本省的具体情况制播的,加之地方电视台以及中央电视台在受众定位时,把城市居民作为最根本、最重要的受众群,节目制播以城市为背景,不符合农民的生活环境,村民不能从中获得有益的信息来指导自己的实践活动,也不能发挥大众媒介舆论的引导作用,外语类节目几乎沦为摆设。 　　涉农节目少而单一。在伯阳镇涉农节目单一不仅仅表现在涉农频道少,而且农业频道内容单一、死板、枯燥、难懂。涉农节目主要集中在农业种植、灌溉、维修等说教类的节目类型上,不