电视对旅游文化传播作用.docVIP

电视对旅游文化传播作用 　　旅游文化是由于旅游活动的介入而形成的一种特殊文化，是旅游者为了休闲和娱乐而进行的短暂迁移，旅游者把自己原来居住地的文化带到旅游地，在旅游地又领略了当地的文化，这样各种文化进行交流传播，形成了旅游文化传播。 　　 　　一、电视与旅游文化传播的关系 　　 　　对于旅游文化传播来讲，电视这一媒介与其他的大众媒介相比，更具有较强的影响力、感染力。电视最大的魅力就在于形声并茂、声画同步，可以传递更多、更直接的信息，电视能够把旅游目的地和旅游产品生动、形象、逼真、立体地展示给受众，让受众有一种身临其境的感受。这种对旅游目的地或旅游产品栩栩如生的可视化展示，会对受众形成一种强烈的视觉冲击力，正是电视传媒的优势。旅游地宜人的自然风光与独特的人文景观通过电视媒介广泛地传播，可以让受众直观地、感性地领略到旅游地的魅力。 　　根据笔者2005年7月10日至10月6日，在海南省内的海口和三亚等旅游景点、海口机场和海口市内的酒店随机对245名外地来海南旅游者投放自编问卷调查，显示人们主要以电视、网络作为获取旅游信息的渠道，也最关注电视上的旅游信息。而对报纸和网络上的信息关注相对比较少，接受信息方式的不同使得旅游者对传播内容的!择性就有所不同。 　　 　　图1：受众获取旅游文化信息的渠道和关注的旅游信息形式 　　 　　由图1所示，我们可以清楚地看出，人们获取旅游信息与旅游文化的主要渠道为电视(39．9％)，也最关注电视上(48％)的旅游信息。其次是网络(27％)，对网络上信息的关注度为40．8％，而报纸排在第三位，只有21．5％的人!择了报纸，关注报纸上的旅游信息与文化的比例也只有24．7％，比电视分别低了18．4％与23．3％，!择书的人更少，只有１3．1％。 　　电视媒介通过精美的画面图像和动听的声音来传递信息，这些信息能全面和直接地刺激受众的视觉和听觉系统，使受众能直接感受到信息的丰富性和形象性。就这点来说，电视媒介在为旅游者构建旅游文化的媒介图景方面最为有效，是海南的阳光、沙滩、白云、碧海、椰风海韵等热带海洋风光能够得以很好传播的原因之一。 　　 　　二、旅游文化电视传播的形式 　　 　　电视的旅游文化传播形式主要有电视旅游新闻、电视旅游广告、电视旅游节目、影视剧等几种。 　　旅游新闻是电视对旅游业以及与旅游相关的各种旅游文化活动进行报道。旅游新闻报道是传播旅游文化经常采用的一种形式。比如中央电视台报道海南举办亚洲博鳌论坛的新闻，不仅报道了博鳌论坛会议的新信息，而且利用图像形式把博鳌甚至海南的自然生态风光、民族风情都再现在全国的观众面前。这种形式虽然以资讯的形式进行传播，但也同样在传递旅游文化。 　　电视旅游广告是指在电视上开展的关于旅游地的商业宣传促销。旅游电视广告虽然是一种商业促销，但是它对旅游地的人文景观文化和自然生态文化的对外传播起到重要的作用。如1999年年底云南以世博会为契机，开始连续不断地在中央电视台黄金时段播出旅游广告，广告将昆明这个旅游城市的自然与人文文化向游客展现无余。 　　电视旅游节目。迅猛发展的旅游业为旅游电视节目的发展提供了坚实的基础和广阔的发展空间，电视旅游节目越来越受到电视台的重视，各电视台相继推出大量的旅游节目。电视节目可以从旅游文化中挖掘一些有品位的内容，使受众在接受信息的同时，受到良好的文化熏陶和视听享受。高质量的旅游节目不仅可以增添整套节目的文化含量，而且可以增添整套节目的形式美感。 　　电视旅游节目包括旅游娱乐节目、旅游服务性节目和旅游专题节目。 　　旅游娱乐节目是观众参与程度高、娱乐性强的电视节目，比如中央电视台的《正大综艺》就是很典型的一档旅游娱乐节目。海南旅游卫视的《玩转地球》，也是旅游娱乐节目，在让观众参与娱乐的情况下，也给观众介绍各地的旅游知识，增长了人们的见识，很受欢迎。旅游服务性节目的主要目的是为观众介绍旅游目的地的文化和风景，以及美食等，具有很强的服务性，信息量大。旅游专题节目是指旅游电视专题片，很多旅游电视专题片不只是提供给电视台，许多旅游风景名胜区都出售旅游电视专题片的音像制品，有时一些车站、码头、机场的电子大屏幕也循环播放旅游电视专题片，旅游电视专题片就是把当地的自然风光、人文景观、风土人情以电视纪实的手法拍摄成宣传片，可以说是一种雅俗共赏的电视文化，充满着诗情画意，看后让人享受一次精神之旅。 　　本世纪初，海南电视台曾经拍摄了大量的“海之南”形象系列片，其中包括海南热带水果系列、海南热带风光系列、海南热带植物系列、海南海洋资源系列、海南海底风光系列。这些形象系列片，每天都以不同的时间分别插播在海南电视台3个频道的节目和电视剧的空隙之中。海南电视台旅游部还开辟了《请到天涯海角来》栏目，向观众逐市县分门别类介绍海南的