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电视广告社会审美作用 　　摘要：电视是一种最广泛、最易让人接受的媒体，电视广告成为商家的主要宣传手段，也是传播社会文化的重要场所。优秀的电视广告能够在形式、内容上完美结合，集宣传性、艺术性、审美性于一身。电视广告既依赖于社会受众的认可，又对社会审美有着导向作用，优秀的电视广告不仅使我们在了解产品的同时享受广告艺术的魅力，还能够提高我们整个社会、整个家庭的文化水平和文明程度，实现企业、社会的共赢效果。 　　关键词：电视广告　社会审美　品牌　共赢 　　 　　在当今世界金融危机的动荡变革中，中国经济仍保持着较高的增长速度。特别值得注意的是在金融危机的背景下，我国的文化产业反周期增长的特点受到全球瞩目，中国文化产业取得了长足的进步。 　　文化产业包括影视、广告传播、音像制作、出版发行、演艺娱乐、动漫与数字产业等部门。广告媒体作为文化产业的一部分，具有传播文化。促进经济的功能，与社会大众及其日常生活有着紧密的联系。电视是一种最广泛、最易接受的媒体。电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目，电视广告充斥于各种电视节目之间。成为整个电视节目的组成部分。它成为商家广告的首选阵地，也是传播社会文化和消费舆论导向的重要场所。 　　电视广告的质量直接影响着收视率和电视屏幕的净化。提高广告节目的质量，加强审美意识的追求，无疑是电视节目提高的一个重要内容。我们欣喜地看到越来越多的公益广告和高水平的商业广告的播出，对社会整体的审美水平起到了促进作用。 　　 　　公益广告的社会审美作用 　　 　　丹尼尔?贝尔认为：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里。这几乎是不可避免的。”公益广告的制作播出用意非常明显，以新的视觉手段达到传承中国传统文化、提高我国的社会道德素养、形成新的社会风尚、促进社会和谐发展的目的。在“一秒千金”的电视广告中，公益广告的免费滚动播出，不仅陶冶了观众的道德情操。而且增强了民众对政府及其行为能力的信心。 　　公益广告是一种文明的载体。它??需要有深刻的思想内涵。也需要有完美的表现形式。文明反映了社会整体状态，涵盖了人、社会、自然环境的互动关系，标志着进步与发展。公益广告只有思想内容和表现形式完美地结合在一起。才能产生更好的传播效果，引起社会公众的共鸣，促进社会整体文明程度的提高。近两年频繁播出的《让座――公德比赛》就是一则很好的公益广告。画面是一辆行驶中的公交车内部，一位白发苍苍的老太太扶着椅背颤巍巍地站立着，随着公交车的晃动来回调整位置，以支撑身体的平衡防止摔倒。所有人都在座位上目睹了这一幕，有人在做心理斗争。让还是不让?画面上出现一位男生的内心表白：“你让一让吧?”有位女生回应：“为什么让我让?”“你离她近。你让你让!”“你让吧!”“哎呀，凭什么呀?”……随着一声哨响，广告出现一位声音浑厚、语调刚直的男性声音：“公德比赛现在开始!”一位男士第一个起身搀扶住老人并把座位让给她。此时此刻，我想但凡有良知的人看完之后都会有所感悟。尊老爱幼是中华民族的传统美德，我们在物欲充斥的社会环境中还应该坚持、提倡这种美德，使整个社会环境朝着积极向上的方向发展。 　　公益广告的目的不是为了盈利。而是为了使社会大众关注周围环境、关注人类社会中的重要问题，如保护环境、远离毒品、关心艾滋病人、保护儿童等。因此，公益广告更应该在社会审美上下工夫，以增强可信度和亲和力。在一则《艾滋病公益广告》中，画面一开始便是演员濮存昕的身影及独自：“一谈到艾滋病，大家都会恐慌，害怕被传染。”镜头切换到中国科学院院士、艾滋病防治专家曾毅在为大家做宣传讲座，“一般的在一起生活是绝不会传播的，这一点大家可以放心!”演员濮存昕接着说：“听了医学专家的讲解使我了解到，他们面对病魔，更需要关心。”濮存昕作为中国艾滋病防治形象大使出现在北京地坛医院的艾滋病病房，与病人亲切交谈、握手，画面中响起濮存昕的心声：“少一些冷漠，多一些关爱，让我们和艾滋病人一起生活在一个没有歧视的环境里。”结束画面中央为“理解、支持、关爱”六个大字，下方署名为中华人民共和国卫生部和联合国儿童基金会。从形象正直、极具亲和力的明星，到医学权威专家，再到中华人民共和国卫生部和联合国儿童基金会的署名，这则公益广告带来的信息首先使我们更加科学地认识艾滋病，消除恐慌感。相信不论是普通民众还是艾滋病人看后都会感觉到温暖，一种来自社会人文关爱的温暖。这则广告激发了人们的同情心和社会责任感，我们所有人都是这个社会的一员，都需要互相关爱与帮助。 　　 　　商业广告的社会审美作用 　　 　　根据马斯洛的需求层次理论，人的需求是分层次的，它们从低到高依次为：生理需求、安全需求、爱和归属需求、尊重需求、自我实现需求。低层次的需求满足以后，就自然要提升需求的