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电视谈话体评论话题及嘉宾选择 　　麦克卢汉的“媒介即讯息”理论，认为媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，即开创了人类感知和认识世界的方式。①电视发展到今天，手握遥控器的人们对于电视产品的选择更加随意，兴之所至，偶尔停留。因此，一个电视谈话体评论性节目要使受众的眼光在这里驻足，就要使自己所表现、所提供的内容有看点，以此改变人们这种漫无目的的状态，从而形成对这一节目的清醒认识和执著追求。 　　在世界信息多样化的今天，受众的需求已不仅仅局限于了解“世界是什么样”，而更多的是追求“世界为什么会是这样”、“我该在这个世界怎样”，他们不仅需要有很好的倾诉渠道，而且需要一种“权威的声音”来进行引导，而电视新闻评论在这个层面上充当了重要的角色。那么，以电视谈话体形式出现的评论性节目要如何运作才能充分发挥自己的角色作用呢?首要的一点便是栏目制作者在所谈话题和嘉宾邀请方面，必须作全面而充分的考虑，慎重选择。 　　话题选择。人说“题好一半文”，这是很有道理的，好的选题是电视谈话体节目成功的重要前提。确立了准确的谈话话题，评论特色才能在谈话中得以有效地发挥。 　　首先，话题的选择要有导向性。所谓导向性就是要求谈话所选的话题能配合当前形势，突出重点。电视谈话类节目评论的话题是国家新发布的重大方针政策或广大群众关注的事件或人物，谈话者才会有兴趣谈，观众才会有兴趣看，这样做出来的节目才会鼓舞人、激励人、引导人，在这里我们可以看一下《对话》节目制片人王利芬的手记： 　　节目录制完的录后会上，我曾经对《对话》的员工这样说过：在一个时代进入信息社会的今天，我们这样一些人既不会写程序，也没有掌握高科技本领，能够展现那些最前沿的观念，能让众多人在这个栏目中引发一点有关国家的前途、民族的富强之类的思考，已实属是一个再好不过的选择了，爱国是一个栏目的灵魂，也是一个栏目最大的导向。② 　　由此可见，该栏目在开创之初就是以一种强烈的忧国忧民的爱国情怀要求谈话选题的精度与深度，他们力图通过这个节目传达给观众一些有分??的信息，在大方向上给人以肯定性的指导。这种明确的导向也是栏目所圈定的目标受众想要确切了解的信息。谈话主体在节目进行过程中积极地评论，阐述着事件的来龙去脉，使原本混沌不清的事物渐渐清晰明朗，主题突出，导向也就很明确。受众在这种追根溯源的论谈中明白了是非对错、善恶美丑。在这个栏目里观众获得所需，才会定期地期待和观看节目。于是在节目和受众间便不断地积累和巩固了一种稳定的联系。 　　其次，话题要有多层内涵。评论的话题有矛盾、有交锋、有争议，才能给参与谈话的人提供谈话的空间。节目主持人引导谈话的各方进行积极的对话和交流，通过深挖话题尽可能地搭建一个最广阔的话语平台，使观众的话语表达的权利和需求都得以实现，从而形成一种人际传播与大众传播相结合的层层向外扩散的模式。电视谈话体评论性节目最大的闪光点也就在于此，它不是一个人的自吹自擂、孤芳自赏，而是一种集体智慧淋漓尽致的发挥。《对话》栏目是中央电视台经济部2000年7月全新改版之后推出的一栏演播室谈话节目，每次时长60分钟，是中央电视台目前播出时间最长的严肃节目。③长达一个小时的谈话，要使严肃的节目中表现坦然而真实的谈话，给观众一片思想的空间，让参与评点者在谈话中充分展现对话的光彩，话题的选择是关键的一步。《对话》热衷于挖掘经济热点的幕后真实故事，展现极富传奇色彩的企业家的个人曲折经历，分析形形色色的经济现象发生的特殊背景，将话题所包含的丰富信息如抽丝剥茧般在谈话中一层一层地展开，加以评点。因此，《对话》每期节目都能很好地满足受众的需求，得到观众的认可。2001年6月底，《对话》制片人王利芬女士策划了一场对北大、清华、人大三大高校学生的问卷调查研究活动。在这个调查中，我们可以“窥一斑而见全身”：在栏目的内容设计方面，对于《对话》所选话题是否有层次感，40％的清华学生持“比较同意”的态度，人大学生“非常同意”的比例与“比较同意”的比例相当接近。④这说明观众对于《对话》所选话题层次感的充分肯定。 　　再次，话题的选择要贴切。谈及的论题应贴近目标受众，根据栏目本身的定位以及风格特征，选择受众感兴趣又区别于其他栏目风格的独特话题。面对媒体市场的激烈竞争，《对话》栏目一反谈话节目“平民化”的主潮，走上了一条“高、大、洋”的路子。为保持这种个性化的风格，在谈话选题上，《对话》栏目有自己的特色。这里可以借用《对话》栏目组对人民大学学生提出的“如何选题”的回答作一个概述：“《对话》栏目的整体、宏观切入点是：(一)世界范围内举足轻重的嘉宾；(二)经济前沿里有价值的思考；(三)创造性的表现方式。”⑤ 　　当今媒介市场中同类产品确实很多，谈话体节目在中央电视台就有很多种型号：新闻频道的《实话实说》、体育频道的《五环夜话