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社区报网站诞生与发展可行性 　　随着传播模式的细分化、深入化和专业化,大众传播已逐渐被分众传播所取代。世界报业协会的最新数据显示,就世界范围而言,97%的报纸为小报(指发行量在5万份以下的报纸),并且这个数字还在增长。基础修辞学和市场营销学中亦有相似理论:一种专门针对某人或某个群体需要的诉求,通常比那种将此人或此群体视为“芸芸众生”的诉求更为有效。于是,根据地缘性特征,将受众视为一个群体的社区报应运而生。 　　就西安目前的发展情况而言,社区文化的建立尚属起步阶段。但伴随经济的发展,日趋完善化和丰富化的社区生活,将有助于形成民间的、自治的社区文化,为社区报提供土壤。正如施拉姆所言:“传播是社会得以形成的工具,传播一词(communication)和社区一词(community)有共同的词根,这绝非偶然。没有传播,就不会有社区,同样,没有社区,也不会有传播。”①另一方面,鉴于新媒体时代的到来,越来越多的居民拥有在家上网的机会,网络不仅提供了更加丰富生动的传播模式,同时,还很大程度上满足了受众对网络资源选择的自由度。本文以西安市融发?心园小区为个案,旨在分析将社区报嫁接网络媒体,形成以社区报为核心的网站的可能性和可行性。 　　2010年5月20日至5月25日,笔者采用随机选取样本的方式,对西安市融发?心园小区80位住户进行户外问卷访问。其中,男性被访者45名,女性35名。 　　 　　社区报网站诞生的可能性 　　 　　目前,西安地区社区生活圈刚刚建立,尚未形成文化,于是竟然形成了“居住了几年,甚至不知道自己家隔壁住的是何许人”的尴尬局面,与之相伴的是居民孤独感的增强和信任感的消失。究其原因,一是人们没有接触和交流的机会,二是寻找志同道合者实属不易。而以社区报为核心的网站,即是以“社区不再寂寞,行人不是陌路”为目标,为社区居民提供交流和沟通的平台,同时根据不同板块栏目将受众分类细化,最终实现为社区居民提供归属感和幸福感的宗旨。较之大报而言,社区报在与社区居民与生俱来的贴近感和报道内容的不可复制性上有明显优势,同时借助网络的社区报将更具“看点”。 　　调查显示,对于“您对于您所居住的社区的基本概况了解吗(指包括小区???人员构成、小区物业的工作概况、小区的基础设施情况等)”这个问题的答案,选择“不了解”的人数占27.6%,而选择“基本了解”的占53.8%。说明大多数居民对于社区的基本状况仍处于一种“似懂非懂”的模糊状态。社区居民有了解关于社区环境、社区资讯、社区成员等基本资讯的愿望吗?只有5%的人选择不愿意。对于是否有在社区建立新的社交圈的愿望,也只有6.3%的人选择不愿意。由此可见,大多数社区居民是渴望在其所居住的社区中了解更多资讯,从而寻找归属感的。 　　 　　社区报网站的内容模式 　　 　　首先,以社区报为核心的社区网站,在社区报的内容设置上应注意以下几个方面: 　　第一,新闻来源。社区报的新闻一方面要靠派驻社区的记者深入居民生活的方式来采集,另一方面,需要与广大居民建立友好的关系,形成常驻社区的“通讯员”。另外,社区报切不可忽视在网络论坛上寻找社区居民提供的新闻线索和反馈意见,这样才能更好地发掘社区居民关注的新闻。 　　第二,新闻内容。在调查被访者更倾向于阅读哪一类新闻时,选择时政、民生类新闻的相对较多,但经济、娱乐、体育等题材的新闻受喜好程度也不分伯仲,各类新闻的阅读者均占总调查者比例的36.3%以上。因此,就新闻内容而言,应尽可能多地涵盖涉及居民生活的各个方面。 　　第三,报道方式。社区报以居民琐事为报道内容,难免会陷入庸俗、浅薄的泥潭,这就要求记者能够采用细腻的笔调,用关怀的姿态,从居民的视角出发,以小见大,挖掘出新闻事件背后深层的社会意义和现实意义。社区新闻的高度不是体现在语言的严谨严肃上,而是要从夫妻关系、家庭关系、社区关系等方面给予居民交流的机会。同时,要从社区的视角发掘契合社区文化的更多元化的视角,最终帮助居民丰富社区生活,强化居民的归属感和幸福感。 　　其次,网站必须利用好网络在空间上的延伸性和形式上的多样性,整合更多资源,实现网站的休闲娱乐功能。笔者设想了多个可以整合的板块,受到大多数居民认可,如: 　　物业帮您忙:旨在帮助居民解决生活中的烦心事,如家中的墙面出现裂缝,或是关于供暖的意见。有46位被访者选择愿意进入这一板块。 　　一起活动:根据地缘性优势,社区居民共同举办联谊晚会或是一同拼车自驾游的提议,得到了41位居民的肯定。 　　跳蚤市场:居民可以将自己家里闲置的物品放在网上,彼此交换使用。因为是同一个社区,对于物品的信任度会更高,同时交易也比较方便。有34位被访者选择了这一板块。 　　同时,以下这些板块也均有20位以上的居民愿意进入:家家论坛、家政服务、生活百科、拼