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论省级电视台国际频道构建 　　党的十七大报告中指出要“弘扬中华文化”。建设中华民族共有精神家园要“加强对外文化交流，吸收各国优秀文明成果，增强中华文化国际影响力”。这充分显示了当今中国文化“走出去”的必要性和紧迫性。而作为文化载体的中国媒体，在文化输出中自然要起到先头部队的作用。近年来省级电视台国际频道的创办就是中国的电视业在对外传播方面的一次出击。本文试图通过对这些省级电视台国际频道的探析，找出“国际频道”在省级电视台中的生存之道。 　　 　　频道定位及节目分析 　　 　　本文研究的省级电视台国际频道指的是省级电视台特别开通的对外传播专门频道，以本土内容资源制作节目，并通过卫星用中文播出。 　　２００４年１０月１日江苏国际频道开播，２００６年８月２０日浙江国际频道开播，２００７年３月１日重庆电视台国际频道开播，２００８年１２月２８日天津电视台国际频道开播，２００９年３月２６日安徽电视台国际频道开播。自此，省级电视台国际频道已经初具规模。 　　这些省级电视台的国际频道在宗旨和受众定位上是基本一致的。目的都是为了推介地方，促进地方的经济合作和文化交流。比如江苏国际频道的宗旨是“服务长江、服务社会、服务海外”，浙江国际频道的宗旨是“让世界了解浙江，让浙江走向世界”，安徽国际频道的宗旨是“让世界了解安徽，让安徽走向世界”。它们的受众也都定位为海外华人华侨、生活在本省市的外国人及懂中文的国外观众。 　　在内容编排方面，上述几个省级电视台国际频道的节目主要来自同台其他频道的一些优秀节目以及少量的本频道自办节目，主要分为四大类： 　　新闻纪实类节目。这些国际频道在新闻纪实类节目的内容编排上都很好地契合了频道的定位，在新闻类节目中报道更多的是本地新闻，如天津电视台国际频道的《天津新闻》、浙江国际频道的《黄金时间》。在纪实类节目中又多以当地的旅游、文化、经济资源为切入点，如浙江国际频道的《浙江制造》，江苏国际频道的《江山览胜》等。通过两者的结合，为“懂中文的国外观众”展现了当地基本的旅游环境和投资环境，同时又通过文化的契合点让祖籍本省市的“海外华人华侨”有了归属感。 　　生活服务类节目。这些国际频道基于本地需求在制作节目时都有“服务”的理念，这样才会保证实用信息的有效传播，尤其是对于那些生活工作在本省市内的外国人和少量的本土观众来说，这种生活服务类的资讯更显得弥足珍贵。如浙江国际频道的《好好帮忙》、《快乐生活一点通》，天津电视台国际频道的《美食大搜索》等。 　　综艺娱乐类节目。作为综合性的中文电视频道，综艺娱乐节目自然是不可或缺的组成部分，在上述几个电视台中，平均每个电视台就有两档或两档以上的综艺娱乐节目。如天津电视台国际频道的《综艺食８街》、江苏国际频道的《非常周末》等。 　　电视剧。在电视剧目的选择上，上述电视台都是选择当下流行的或者是经典的国产电视剧。通过这些剧目的播出，能够使其目标受众感受到时下鲜活的中国生活以及传统的中国文化和价值观。如浙江国际频道现在正在播出的《金婚》、江苏国际频道曾经播出过的《亲情树》等，都是渗透着浓厚中国价值观，反映了中国社会变迁的电视剧。 　　 　　省级电视台国际频道对外传播的贡献 　　 　　通过对频道宗旨、定位以及节目内容编排的综述，可以看出，省级电视台国际频道的创建和运作对于中国的对外传播有以下三点贡献： 　　顺应分众化的潮流，优化区域信息的传播效果。基于受众使用与满足理论来对受众进行分析，对传媒资源进行细分以优化传播效果的行为就促成了分众化的潮流。省级电视台国际频道的开办是基于“海外华人华侨”和“生活在本省市的外国人”这两类受众群的资源细分行为。以往这两类受众群在收视的时候只能通过央视国际频道，而央视国际频道的内容是泛化的，其传递的信息缺乏地方亲近性。一些在国外落地的卫视台也由于原本的频道目标受众是国内的观众，节目内容的“国际性”不足，无法满足受众的信息需求。省级电视台国际频道恰能以地域特征为优势，更有针对性地传递信息传播文化。 　　优化了中国电视业对外传播的内容和形式。省级电视台国际频道的开播，弥补了央视国际频道在内容上的不足和形式上的不完善。其综艺节目的表现更活泼；生活服务类栏目细化了服务，使得服务更具有接近性和实用性；电视剧的播出也在一定程度上弥补了电视剧输出量的不足。由此便拓宽了中国进行对外“软传播”的平台，丰富了国外观众电视盛宴中的“中国菜”。 　　有助于塑造地方的国际形象。省级电视台国际频道的建设搭起了地方与国际直接对话的平台，通过这个平台向国外输送一些基于地方资源制作的高质量节目，会使得本地区的对外形象立体化。从这个角度来看，笔者认为，这些国际频道对于本省、本地区来说是一个“软广告”，“广告”打出去，招商引资的潜在愿望才会逐渐得到实现，促使本地区的旅