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中国手机媒体未来发展优势与瓶颈浅析 　　【摘 要】手机媒体正以独立的媒体形象与电视、报刊、广播和互联网等共同活跃于媒体的大舞台。随着3G技术的推广，手机的信息量和表现形式会更加丰富，手机媒体也会更加规范化，有着很大的可持续发展的空间。同时，还有一些发展瓶颈需要克服和解决。 　　【关键词】传播媒介；新媒体；手机媒体；发展趋势 　　一、手机媒体的现状及发展优势 　　手机媒体包括手机报纸、手机电视、手机电影、手机文学、手机无线上网、手机音乐，各种类型的发展从不同的角度演绎着手机作为独立媒体的孕育过程。自2008年，手机媒体已经与电视、报刊、广播和互联网等共同活跃于媒体的历史大舞台，开始在政治、经济和文化生活中发挥其独有的作用。手机媒体正在以独立的媒体形象出现在公众视野里。 　　1、传统媒体的介入使手机媒体锦上添花 　　对于传统媒体而言，依托自身资源优势向手机媒体进行延伸和渗透是大多数媒体的主要做法。通讯社、电视台、报刊等传统媒体积极利用各种新技术手段广泛地开展合作，搭建新的媒体平台。新华社把手机媒体定位为新形式报道，在其2006-2010年的发展规划及2020年远景规划目标中提出要加快发展手机短信和手机音视频等无线增值业务，前瞻新的舆论阵地，提高新兴媒体市场的占有率，尽快形成全国最大的手机新闻信息服务等无线增值业务群。人民日报社在2005年成立了人民网发展有限公司以后，与多家运营商合作，发展了《人民日报》的手机报。中央电视台凭借着其自身强大的资源优势，陆续推出直播、轮播、点播、下载和定制等多种方式的手机电视业务.可以说正是这些传统媒体更好的成就了手机媒体，使得手机媒体发展迅猛，人们对手机媒体的使用和消费习惯正在养成。特别是对于重大新闻事件的参与报道将成为扩大手机媒体接触率，并且使其跻身主流媒体渠道的催化剂。 　　2、手机娱乐功能大大提升 　　在移动通信业务中，到目前为止，语音业务还是移动通信业务的主体，然而移动数据业务（指铃声、游戏、天气预报、手机报等定制包月资讯类等）发展速度非常迅速，特别是09年3G拍照发放以后，大大地促进了???动数据业务的增长。手机用户“听音乐、照相和手机地图的使用需求均在54%以上，有34%的被调查者希望手机具有看电视的功能，希望手机具有上网、视频电话和听广播功能的用户比例都在40%及以上。”[1] 　　目前国内的手机电视标准还处在争议当中，主要有两种，一种是通过运营商网络以流媒体的方式实现，一种是广电系统的CMMB标准。为了争夺主导权双方一致未达成共识。但目前市场上的手机电视实际上大部分都是基于移动网络的“流媒体”方式。随着3G牌照的发放，将大大地促进手机移动增值业务的发展。如今的手机用户上网已经不再局限于浏览咨询、玩在线游戏等，而是需求更加丰富，比如在线音频和视频业务等。更重要的是，手机上网资费的下降，将使得手机更多的移动增值业务将成为通信业的主要增长点，未来的手机将摆脱移动电话的概念，而真正成为手中的多功能机器，成为日常办公娱乐的重要工具。未来的手机将会是多媒体的终端。 　　3、手机媒体广告将受到人们青睐 　　手机广告是以用户手机作为接收终端的，以文字、语音、图片、特殊图片（优惠券、二维码）、视频等作为传播形式，以语音、短信、WAP、流媒体等各种业务为传播载体，通过对用户各类数据的挖掘和分析而进行的广告发布业务。手机广告发布形式主要有两种：一是主动发布式，通过门户网站发布WAP广告，用户在浏览WAP网页时点击收看广告；二是定制式推送，将广告推动给定制的用户，并给予用户一定的花费或商品折扣优惠。据调查显示，“35%的成人手机用户愿意接受促销性质的手机广告，其中40%的人更青睐手机版本的商家打折优惠券。”[2]而且手机广告具有高度的针对性，广告主可以统计出广告效果以此来确定广告策略，从而能够进行精确的营销，这是传统媒体无法做到的；还有手机广告具备独有的互动性，用户可以选择获取他们所需求的信息，商家也可以得到用户的反馈信息，进行互动式的营销；还有一点就是手机广告的传播范围广泛，只要有手机信号的地方，就有可能收到手机广告，这也是传统媒体所无法达到的。据预测，到2013年，全球手机广告总收入有望从2007年的14亿美元增至100亿美元。 　　二、手机媒体的未来发展瓶颈与前景展望 　　1、目前，国内手机用户中拥有高端产品手机的消费者还是相对较少的，这在一定程度上制约了类似视频、无线上网及高清晰图片接收等丰富内容和形式的手机增值服务在手机用户中的广泛推广。这个问题需要依赖技术的进一步发展以降低成本，以此来促进多智能高端手机的普及。 　　2、当前手机媒体的新闻信息传播还尚未成其业务的核心部分。大部分手机用户的短信聊天使用频率最高，新闻信息浏览和传播占据很少的比例。 　　3、手机媒体的无线上网相关技术还不够成熟。手