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广告语言中社会语言学现象 　　摘要：广告是社会生活的重要组成部分，广告语言是广告的核心，广告语言也具有社会语言学的一些方面的特征，如：地域、性别、年龄、阶层、心理等方面。广告语言要想吸引消费者，获得成效，就不得不将广告与社会生活相结合，将社会因素融入其中。 　　关键词：广告；广告语言；社会语言学 　　一、广告语言的地域特征 　　语言的使用不可避免地具有地区特征的印记。在方言区，使用带有本地方特色的方言做广告，会让这一方言区的观众听起来很亲切，较容易被识记和接受。这类带有地域方言特色的广告在地方性媒体中表现更普遍。如在广东的电视频道中佳得乐、德芙、麦当劳、达能等基本上都会用粤语版广告，而不是普通话广告。在广东的粤语台中，很多的国语广告都被配上粤语播音，如我们熟悉的非常幽默的洗洁精广告，在广东台是这样播的：“包租婆，点解刹时间会母水呢？　水费悟洗钱啊？　但系我D碗洗到一半，你就来关水喉.得翻一壳水，点够过水啊？　想用水，自己林办法啦！　禁少水，绝对洗悟到啦.用缆菊米得咯！” 　　二、广告语言的性别特征 　　针对消费者的性别特点，广告语言有其不同的特征来吸引消费者。自古女性温柔甜美，男性霸气阳刚，然而男女的差别不仅体现在性格上，还有兴趣爱好、心理特征以及消费心理等。商家要想使广告起到良好的效果，那么对那些有针对性的产品的广告语言，也要存在差异性。广告中多一些对商品的外观的细致描述、夸张的修饰，感官体验的形容，如“此刻尽丝滑”，“可人”“小巧”“梦幻”等词，迎合女性的审美需求，可以激起女性顾客的购买欲。而男性的消费偏向于理性化，会更看重商品的实用性，另外男人更崇尚男子汉气概，更关注成功的事业，喜欢力量美，因此以男士为消费主体的商品广告，广告人不遗余力地强调“成功”、“气度”、“气派”等等，男性最关注的商品如：车，手表，鞋等等，广告词语要有霸气，要体现男人的魄力。 　　即使是相同的产品，广告语言也有很大差异。如同样是香水广告，女性的香水广告这样描绘：“令所有男人神魂颠倒，极其女性气质的表达”???“表达女性自信、现代以及智能优雅的一面，适合现代都市中自信、时尚又追求个人风格的女性”等等，可见以上广告都满足了女性追求性感、迷人、优雅、时尚、个性的要求。男性香水广告这样描绘：“在心底的宁静和世俗的烦嚣间找到平衡，带来的是一份自信，还有张扬的男人味。”“这种男人的味道将令女人觉得又爱又恨，又温柔又挑逗。”“给男人激情而又冷静，热情而又残酷的自信感，它高品位的香气是精髓中的冥想，鼓舞人心的平静能量。”满足了男士对自信、男人味、女人崇拜的追求。 　　三、广告语言的年龄差异 　　不同年龄阶段的人使用的语言存在一定的差异性，各有特点。而广告语言，特别是针对不同年龄阶段的商品广告所使用的语言也存在差异，抓住每个年龄阶段的心理特征，以及表现在语言上的语言特征，并采取相应的广告策略才能使广告行之有效，为广告主带来更大的利益。 　　儿童天真烂漫，充满幻想，对生活充满求知欲。如卡夫的王子饼干：“浓浓的魔法滋味带你体验神奇魔幻世界”——能够成为强者是每个孩子的梦想，王子饼干的广告用这种梦想的力量，吸引孩子吃了王子饼干以后就能成为富有战斗力以及保护力的“王子”。还有如波力海苔：“海是什么味道的？”“海的味道我知道！”“波力海苔。”这一组广告语用一男一女两个孩童的视角，用他们喜欢的零食——海苔，一问一答的形式来诠释孩子心目中大海的味道，同时也吸引了众多孩子们的好奇心，另他们也想尝试海的味道。 　　青少年正处于成长阶段，个性比较强，青春大好，未来无限，很多广告语也极力在突出青少年的个性，如“我的地盘，我做主”，耐克“Just　Do　It”，非常可乐“年轻没有失败”，百事“新一代的选择”、美特斯邦威“不走寻常路”，满足了青少年对个性、自由、独立的追求。 　　老年人则更关注自己的健康，健康才是福。有些广告就抓住了老年人的这种心理，吸引老年人关注自己的广告和产品。因此许多保健品广告和医药广告则更多地从老年人的角度出发，老年人成为主要的受众者。“这人啊一上年纪就缺钙，过去一天三遍地吃，麻烦！现在好了，有了新盖中盖高钙片，一片顶过去五片，高压片，水果味，一口气上五楼，不费劲儿！一天一片，效果不错，还实惠！”这样方便、实惠、效果好的产品，受到老年人的追捧，特别是那句“一口气上五楼，不费劲儿”更是全国老少皆知，说道了老年人的心坎里。 　　因此，广告人设计广告语言时，需要考虑到处于不同年龄阶段的消费者具有不同的消费心理状态，从而赢得更多消费者的兴趣和信任。 　　四、广告语言的阶层差异 　　针对不同阶层的消费者，广告语言也表现出差异性。中、低薪阶层的人以及农村大部分地区的居住人，他们更注重商品的实用性，求实性广告语言将取得更好的广告效果。如“本店商品样样