都市报“黄金周”报道中消费主义现象.docVIP

都市报“黄金周”报道中消费主义现象 　　“黄金周”是我国为促进经济发展而提出的一项政策,发展至今已逐渐演化为一场“消费的狂欢”。以都市报为代表的大众媒体在以“黄金周”为主题的报道中并没有做到客观公正,而是出现了消费主义现象。 　　 　　研究对象 　　 　　笔者采取定量研究与定性研究相结合的方法,选取了《新京报》从2004年至2009年间,9月26日～10月10日共计90天内,有关“黄金周”的报道作为文本来研究。① 　　 　　研究假设 　　 　　笔者在国家图书馆中文报纸区的保存本中,查阅了《新京报》自2004年以来对于国庆黄金周的报道,共获得有效文本565篇。在整理资料和分析中,笔者提出以下假设: 　　假设1:都市报中关于黄金周的报道出现了严重的消费主义现象。 　　假设2:都市报中关于黄金周的报道,其主要“忠诚对象”是政府和广告商,而非都市报的读者,并将都市报的受众等同于消费者,忽略了没有足够消费能力人群的信息需求。 　　 　　定量研究 　　 　　1.标题:过分强调消费主义的“议程设置” 　　笔者将所收集的报道按照“日期”、“版面位置”排序后,根据系统抽样的方法,在原表中每隔序号20便抽取一篇报道的标题。 　　对报道的题目统计后得出这样一组数据,包含有“消费”、“花费”、“票房”、“进账”等直接和消费相关的标题共有10篇,占总数的35.71%;而标题中包含旅游景点及各活动游客具体数字增幅的标题共有9篇,占总数的32.14%;其余的10篇报道中,除了一篇消息提到公益活动、一篇评论呼吁旅游景点加强服务外,其余报道均为各种旅游、交通状况及商家活动的消息或软文。 　　从统计数据不难看出,《新京报》对黄金周报道的选择均围绕“直接消费”和以旅游、交通为代表的“间接消费”展开。在黄金周期间,每天的报道重点不是大家去哪里旅游就是去哪里消费,十多天的报道“连续轰炸”下来,广大受众得到的新闻舆论导向是什么呢?很显然,就是黄金周应该出去消费。黄金周成为消费的代名词,媒体建构出了全国人民“倾城而出”疯狂消费、旅游的“拟态环境”。可以证明假设一成立。 　　2.对中心内容的框架分析:读者=消费者? 　　框架分析原理认???:“新闻媒介借着选取(或遗漏)社会事件中的某些素材,来表达对此事件的看法与意见”,②为了弄清都市报在黄金周报道中的框架是什么,笔者将汇总出的565篇报道列表,根据报道的“中心内容”分类,分类如下:1.旅游类共计238篇;2.消费类共计116篇;3.交通类共计103篇;4.健康类共计29篇;5.执法类共计25篇;6.理财类共计10篇;7.讨论类共计10篇;8.其他类共计34篇。 　　从统计数据可以清晰地看出,都市报在黄金周中的报道重点依次为“旅游类”、“消费类”和“交通类”,三者相加所占报道比例为80.88%,占总报道的绝对多数。这三类报道的受众群是哪些人呢?是那些在黄金周期间可以休假并有经济能力支付旅游、购物、交通的消费者。 　　再由黄金周报道重点直接或间接以“消费”为中心展开这一现实,运用“波特方块”道德推理模式可以推导出这样的结果: 　　 　　通过图表论证,证明假设二成立。 　　 　　定性研究 　　1.新闻公共性的瓦解 　　根据上述论证,我国都市报在对“黄金周”的报道中已经出现了严重的消费主义倾向,原因之一就是都市报将政府和广告商而非都市报的读者当作其真正的“忠诚”对象。这不仅与都市报的办报初衷“市民生活报”相背离,更是将新闻的公共性瓦解于消费主义的大旗下。 　　不可否认,“消费主义”在我国大众媒体上的出现在相当程度上适应了中国现阶段社会的发展――中国若想在短时间内跻身“强国”行列,大力发展经济、刺激经济增长是必不可少的手段,媒介消费主义也就因此成为拉动内需、促进社会经济增长的一股重要力量。但媒体最重要的社会责任不应当仅仅是政府政策的“宣传员”,作为社会公器,它更应该是清醒的、客观的、公正的,在面对政府政策偏颇的时候能够大声地指出来。 　　以都市报为代表的大众媒介一厢情愿甚至是失去理智地把黄金周打造成大牌的旅游节、消费节、“富人节”,不仅与社会发展的客观现实不符,也与构建社会主义和谐社会的美好愿望以及媒体的社会责任相悖。 　　2.信息接收权的剥夺 　　作为都市报在黄金周报道中另一个忠诚对象的广告商,它与媒体的“联姻”实质是由双方在经济利益上的一致而上演的一场合谋。广告主可以通过在黄金周期间投放的大量广告、软文赚取大量利润,而都市报除了为广告商搭建出这样一个展示的平台外,还通过营造出的“全民消费”的拟态环境来增强读者的消费欲望,进一步促使读者购买广告主的商品。 　　在这一过程中,为了使双方的利润都能达到最大化,报纸便将自己的读者定位于那些在黄金周期间可以休假并有经济能力