品牌案例（服务性企业的品牌推广）.pptVIP

必须需要一个　　　可持续发展的品牌个性 这个品牌个性它应具有以下几个特征 是其品牌发展的终极目标 具有唯一性 联想性、延展性、包容性 下面让我们看看几个举例 摩托罗拉 海南航空 互联网站 润迅通信 摩托罗拉建立品牌个性的四个阶段 第一阶段： 建立/执行品牌计划 第二阶段：产品／市场细分 第三个阶段：进一步细分市场及开发新市场 第四阶段：建立大品牌形象 怎样建立有个性的品牌呢？ 摩托罗拉从三个方面作出审检 结论： 摩托罗拉给消费者带来的是自由感、不受时间、地域的约束 海南航空 为什么要实行“清新之旅”呢 海南“清新之旅”的概念： 海航“清新之旅”的实质 “.ＣＯＭ”品牌推广 （２）成功网站的广告创意大多比较前卫，出格。 （３）成功的网站除了整体品牌形象广告外， 还将网站内富有特色的栏目，单独加 以推广，让受众充分了解网站能给他 带来什么样的利益。 （４）找准定位，开拓用户群 结论： 无论哪个网站的品牌，用什么样的方式推广，我们都能在短时间内感受到这些网站的特色。这些特色正是其网站品牌的独特个性，正是这种特独个性，才会使其在众多网站中脱颖而出。 润迅通信 １９９６年６月 与爱立信同建成多区集群调度系统１９９６年１０月 与中国电信合作：获得“中国电信