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企业广告策划书 标准模版 一部分:市场分析 　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 　　一、营销环境分析 　　1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。 　　(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 　　· 总体的经济形势 　　· 总体的消费态势 　　· 产业的发展政策 　　(2)市场的政治、法律背景： 　　· 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 　　· 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? 　　(3)市场的文化背景， 　　· 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 　　· 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 　　2．市场营销环境中的微观制约因素。 　　· 企业的供应商与企业的关系 　　· 产品的营销中间商与企业的关系 　　3．市场概况。 　　(1)市场的规模， 　　· 整个市场的销售额 　　· 市场可能容纳的最大销售额 　　· 消费者总量 　　· 消费者总的购买量 　　· 以上几个要素在过去一个时期中的变化 　　· 未来市场规模的趋势 　　(2)市场的构成， 　　· 构成这一市场的主要产品的品牌 　　· 各品牌所占据的市场份额 　　· 市场上居于主要地位的品牌 　　· 与本品牌构成竞争的品牌是什么? 　　· 未来市场构成的变化趋势如何? 　　(3)市场构