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我国英文报纸发展探究 　　【摘要】本文以《中国日报》为例，从宏观和微观两方面分析了目前我国英文报纸的发展环境，并从英文报纸自身的改进以及与新媒体和其他媒体融合的角度对其今后的发展方向提出一些建议。 　　【关键词】英文报纸；《中国日报》；媒体融合 　　近70年来，世界报业面临了三次冲击。20世纪30年代爆发了第一次冲击，当时电台开始投入大规模商业运作。第二次是50年代，电视台的数量和规模开始迅速增长。而当今社会，互联网的出现和蓬勃发展给纸媒带来了第三次冲击。因此，无论是从英文报纸的内容本身和营销策略，还是从技术手段，都应该考虑做出一定程度的调整和改善。 　　一、《中国日报》的发展环境 　　媒介并非孤立地存在于社会，它是社会子系统并与其它社会子系统间存在着紧密联系。就《中国日报》当前的发展环境，笔者从宏观发展环境和微观发展环境两个方面进行??析。 　　1、宏观发展环境及影响 　　媒体所处的社会大环境即媒介生态环境，笔者主要从政治、经济和社会三个层面来分析目前我国英文报纸所受媒介生态环境的影响。 　　从政治环境来看，《中国日报》创办于改革开放初期，随着经济社会的发展，我国在国际政治中的地位不断提高。国际新闻事业的发展就显得尤为重要。《中国日报》作为国家对外宣传的窗口，其发展显得刻不容缓。 　　从经济环境来看，随着中国的现代化建设以及经济全球化，我国的国际新闻类报纸的发展空间逐渐变大。1978年至1991年，是以改革求发展的阶段。国内整体经济发展更多得益于市场化改革和市场主体的成长。1992年至今，可以看成是大开放、大增长的阶段。我们抓住了经济全球化这一难得的发展机遇，各地政府围绕促进经济发展竞相招商引资，我国迅速发展成为世界性加工生产基地。 　　从社会环境来看，当前国际间人员、资金的流动频繁，我国的社会环境也发生着较大的变化。随着2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2010年广州亚运会先后成功举办，中外文化交融显得异常突出。 　　我们的英文报纸担负着积极参与国际间社会与文化交流的重任，也努力在国际市场中占据自己的一席之地。国人的视野也变得越来越国际化，需要有一个良好的平台来分享和展示自我，这成为我国英文报纸发展的良好契机。 　　2、微观发展环境及影响 　　所谓微观生态环境，即媒体业内生存与发展的具体环境。以下笔者将从英文广播和电视媒体、新媒体以及传统中文报纸这三个方面进行论述。 　　（1）英文广播、电视媒体的影响。无论是英文广播、还是电视媒体，它们的储存性差，难以查询和记录。另外，它们都只具备线性的传播方式，受众只能被动接受既定的内容，选择性较差。 　　广播和电视的英文节目与英文报纸的受众有交叉，但是，由于媒体自身的特点不同，两者之间的竞争和影响有一定局限性。 　　（2）新媒体的影响。如今我国网民数量已突破5亿，成为全球网民最多的国家。互联网的海量性、即时性和交互性，使它毫无疑问成为了全球性的信息资源网。 　　2008年2月26日，中国第一份中英文双语手机报“手机报-China Daily ”正式开通。通过无线传输方式将中英文双语资讯，以彩信方式送达用户手机。 　　（3）传统中文报纸的影响。传统中文报纸是纸媒中覆盖面最广泛的，与传统中文报纸比较而言，英文报纸在语言上处于弱势。如果单单从国内受众人数来说，想要超过中文报纸比较困难。 　　如上所述，现实的宏观和微观发展环境，对于英文报纸的发展提出了更高的要求。一方面需要兼顾政治、经济、社会等方面的内容，审时度势，适时选择时机取得进一步发展；另一方面，来自其他媒体的压力也使它的发展需要开创自己方式。 　　二、英文报纸的改进 　　随着新技术的发展，人们获取信息的方法越来越便捷。英文报纸能够用什么样的方法来吸引读者的眼球呢？笔者从报纸内容结构、软实力和硬实力等方面进行论述。 　　1、报纸内容结构的调整 　　我国英文报纸若要有进一步发展，必须要对其内容结构做一定程度的调整。以《中国日报》为例，2010年3月，《中国日报》进行了创刊以来的第五次改版，这一次的改版对于我国英文报纸的改革具有指导意义。具体说来： 　　（1）对于外观的改善。报头版式加入了诸多国际一流大报的理念。中国日报社聘请了世界新闻设计协会的理事长，同时也是《洛杉矶时报》的原设计总监负责版面设计，启用新的报头标识，主色调将沿用了近30年的中国红改为更符合西方读者审美情趣的深蓝色（西方严肃大报多采用简洁的蓝、灰、黑等冷色调），显得更为庄重、严肃。 　　（2）加强政治、经济、社会新闻的深度报道。改版之后，《中国日报》版面中自采新闻的稿件数量有所增加，增强了新闻报道的针对性和贴近性。外国读者对中国的兴趣并非局限于文化，他们更想从政治、经济及人民生活等各方面认识中国。改版后的《中国日报》从受众的需求着手，更加着重报道中国国家政策的