入境旅游市场分析方法新探讨——以辽宁省为例.pdfVIP

资掘珏发当市场 ResourceDevelovmentMarket201127(0 ·旅 游 谘 源 · 入境旅游市场分析方法新探讨 以辽宁省为例 徐嘉蕾，李悦铮 (辽宁师范大学 海洋经济与可持续发展研究中心，辽宁 大连 116029) 摘要：运用偏离份额 (SSM)分析法 ，结合亲景度这一市场指标 ，对辽宁省 1995--2007年入境旅游客源市场结构进行分析 ，创造性 提出以亲景度为微观基础的宏观 SSM市场行为分析法。分析结果是根据亲景度的变化趋势，将行为人选择偏好与市场行为相结 合，提出行之有效的“判断一调节一反馈”机制，使其对入境游客源市场结构的分析更具有动态性、预测性和可把握性。 关键词：入境旅游；偏离份额法(SSM)；亲景度 中图分类号：F590．8 文献标志码 ：A 文章编号：1005—8141(2011)01—0083—03 InvestigationonEvolvementofInboundTouri~ Market 。。 。。。。。 。。— — TakingLiaoningProvince8SallExample XUJia—ki．LIYue—zheng (SustainedDevelopmentCenterofMarineEconomy，LiaonlngNormalUnivemity，Dalian116029，CIlina) Abstract：Usingshift—sharemethod，miming withpreferencescaleasallmarketindex，analyzedtheevolvementofinboundtourism marketin LiaoningProvincefrom 1995to2007，andthenconcludde thattherewasnoobviousnationaldifferenceonpreferencescale，andLiaoningsevolvement ofinboundtourism marketWas inanadvantagestateinnationwide，whiletherelativegrowthrates，structureeffectindexandcompetitionindextendde toweaken．Accordingtotheanalysis，thisresearchofferedthecorresponding suggestionsandimprovement． Keywords：inl~undtourism；shift—sharemethod；preferencescale 到 目前为止对入境旅游客源市场结构的分析方法最常见 客的比重。而亲景度Dk就是旅景客源国的横向比重与旅景外 的是偏离一份额分析法 (sh进一shareMehtod，SSM)hJ。诸多文章 国人的横向比重之商。亲景度大于 1的客源国是亲景客源国， 已将这一方法用于对入境游客源市场结构的分析-2-6J，也有将 亲景度小于 1的客源国为疏景客源国。根据亲景度大于(或小 亲景度和竞争态独立或综合起来研究客源市场结构 的[’I1 。 于)l的程度，可将亲 (疏)景客源国进一步细分为：弱亲景客源 本文在SSM分析的基础上，结合亲景度对辽宁入境游客源市场 国(1≤Dk2)、强亲景客源国(2≤Dk+∞)、弱疏景客源国 做了综合比较分析 ，为宏观分析找到相应的微观基础，将个人 (0．5≤Dk1)和强疏景客源国(O≤Di0．5)L12J。 选择行为和市场行为相结合，进而总结辽宁省主要客源同市场 转移一份额分析法(ssM)：根据SSM数学模型原理 ，辽宁省 结构模式，为进一步确定辽宁省入境旅游的市场拓展方向提出