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汉语广告仿拟语关联论探析 　　摘要：仿拟作为一种既古老又年轻的修辞方式，被广泛运用于广告语言，其背后有深刻的语用学依据.从关联论的视角对广告仿拟话语进行研究，能使人们更清晰地把握其内在深层机制，了解广告设计者的独具匠心。 　　关键词：广告 仿拟修辞 关联论 　　一、仿拟修辞 　　陈望道在《修辞学发凡》中，最早提出了“仿拟”的定义：为了讽刺嘲弄而故意仿拟特种既成形式的修辞格。【1】武占坤先生在《常用辞格通论》中将其界定为：“仿拟格是为了实现一定辞效，适应特定的语境，故意仿效既有的词语，句子或作品的格调创造偶发性的语言成分的一种修辞方式。”【2】仿拟研究代表人物徐国珍给出的定义为：仿拟是一种“仿”照某现成的语言形式“拟”创出一个临时性的新说法的修辞方法。【3】 　　仿拟修辞以人们耳熟能详的某种语言形式为基础，给人以一种熟悉亲切，似曾相识的感觉；同时又通过新旧语言信息的巧妙嫁接，推陈出新，以出人意料之姿给人以深刻印象。索绪尔认为：“类比是语言创造的原则。”【4】仿拟正是以类比心理为先导，充分利用为人所知的本体形式及现有语言的表现力，根据具体的情境对仿体内容进行创新。这就是仿拟所具有的修辞效果之一：以“熟悉”引出“陌生”，让人在似是而非之间，循着本体的暗示和引领，领略方寸间独特的魅力。 　　二、关联理论 　　1986年，法国的斯波伯（Sperber）和英国的威尔逊（Wilson）合著的