报业网站研究 - 国际合作社经贸合作网课件.pptVIP

要点 ■我国传媒业整体向好 ■传统媒体和新媒体此消彼涨 ■网络经济特点及其商业模式 ■我国主要网络媒体的商业模式分析 ■我国报业网站存在的主要问题 ■报业网站的发展路径选择 一、我国传媒业整体向好 3．09年广告增长幅度放缓，低于GDP增长速度 二、各类媒体广告发展情况 表6 2008、2009年美国四大网络公司广告及增长率 单位：百万美元 ％ 2．我国新媒体对传统媒体的冲击越来越大 （1）我国网络媒体和移动媒体的用户数巨大，基础越来越好。（2）我国的新媒体已经对传统媒体造成实质性冲击。 （3）新媒体也在不断蚕食着传统媒体的读者市场和分流其人才。 三、网络经济特点及其商业模式 1．网络经济的特点 2．网络媒体及其商业模式 网络媒体一般采取的商业模式是：充分发挥规模经济和范围经济效用，利用免费优势吸引巨量的用户，进而搭建大型平台进行资源协同和共享，并在此基础上开展增值业务。更为重要的是在网络经济情况下，市场不仅仅只是买卖双方匹配的系统，更是市场多方共存的生态系统，其中只有某些方面双方直接进行交易，而更多地依靠三方或多方交易。 四、我国主要网络媒体的商业模式分析 1．新浪 新浪侧重于互联网新闻业务，其网络广告的市场占有率最高（不计搜索广告），网络广告收入占经营总收入的比重也逐年上升，2008年达到70%。新浪已逐渐发展为国内第一互联网新闻门户，从新闻内容取向来看，新浪更注重内容的权威性、全面性。 。 2．搜狐 搜狐选择了两条腿走路的策略，互联网新闻业务和网络游戏业务并举，在网络广告和网络游戏上的收入表现都不错。从新闻内容取向来看，搜狐更侧重内容的娱乐性。  3．网易 网易更侧重于网络游戏业务，2008年其网络游戏收入占其经营总收入的比例高达84%，而其门户网站业务发展相对缓慢，但其邮箱等业务及注重新闻互动大大增强了其网站用户的黏性。 4．腾讯 腾讯则凭借其在即时通讯工具上的垄断优势（易观国际数据显示，2008年第二季度，QQ活跃账户数达到3.41亿，占据国内即时通讯市场80.2%的份额），不断拓展产业链，近年来相继进入网络游戏、门户网站等领域并发展迅速。其还不断抢占地方门户市场，分别在成都、重庆、武汉、西安等地与当地媒体合作建立了大成网、大渝网、大楚网、大陕网。 五、我国报业网站存在的主要问题  1.在自身定位方面，绝大多数新闻网站定位模糊 2.在商业模式方面，难以找到适合自身的商业模式 3.在体制机制方面，由于体制机制的不灵活，严重制约了新闻网站的活力。 4.在投入机制方面，由于资金投入不足导致传统媒体兴办的新闻网站难以正常发展。 5.在业务模式方面，用办传统媒体的方式去办网络媒体 6.在业务重点方面，由于新闻网站绝大多数都依附于传统媒体，所以，主打“新闻”牌成为大多数新闻网站发展的重点。 7.观念 8．技术 9．人才 六、报业网站的发展路径选择 1．利用现有的行政资源，做电子党务和电子政务。 2、立足于本地，做好生活服务类资讯等内容，充分发挥区域密集轰炸的优势。 3．打破现在各传统媒体诸侯割据、各自为政的做法，联合起来做强做大，以解决流量问题，进而赢得广告。 4．和目前的商业网站或者终端渠道进行合作。 报业网站研究 郭全中 博士 29/5/2010 1．我国广告业尚处于较低水平的初级发展阶段，潜力巨大 表1 1981－2009年我国广告业发展情况 年份 广告经营额（亿元） 广告增长速度（％） 国内生产总值（亿元） 年份 广告经营额（亿元） 广告增长速度（％） 国内生产总值（亿元） 1981 1.18 － 4860.3 1996 366.64 34.17 66851 1982 1.5 27.12 5301.8 1997 461.96 26 73143 1983 2.34 56 5957.4 1998 537.83 16.42 76967 1984 3.42 46.15 7206.7 1999 622.05 15.66 80579 1985 6.05 76.9 8989.1 2000 712.66 14.57 88254 1986 8.45 39.67 10201 2001 794.89 11.54