中国内地最具投资潜力的十大新媒体.docVIP

中国内地最具投资潜力的十大新媒体 彭小东 　　可以说，现在的广告传媒市场，有大笔的钱在等着投资，但是，往哪里投资呢？以技术模式还是商业模式进行呢？ 　　很多时候，对资本来说，选择新兴的领域，与在常规领域里做精做细，同等重要。而且，在新兴领域里面更容易领先一步。 　 彭小东老师经过分析认为，中国内地广告媒体将在十大领域是最具有投资发展潜力的。这十大领域分别是： 　　一、商业圈互动投影媒体 　　人们都知道、正佳广场、王府井大厦、天河广场等；shopmall大型购物中心，每天人流达几万甚至十万，在这些商场的人流出入口，安装投影设备，把影像投到地面或者墙面，有人经过的时候，投影的内容可以改变。这就是互动投影。而投影的内容方面可以发布广告和内容信息，这样就成为了媒体。 　　现在商业圈的互动投影媒体已经有灵动传媒、智动传媒两家在做。灵动传媒具有北京阳光中图公司提供的厚实的互动投影技术，现在在北京多家商场的应用显现出很好的传播效果。智动传媒从上海起步，已经开始深入广州等城市。两家互动投影传媒都正在大力融资，准备向全国各大城市发展。而中国经济发展和shopmall大型购物中心和专业大型商场越来越多，完全能够支撑其若干家这样的互动投影媒体。 　　由于商业圈互动投影是面对进出商场的人群，所以十分适合商场商铺和商场内的产品品牌投放广告，可以起到导购的作用。 　　二、体育运动场媒体 　　体育运动场的赛车内部，早就有了很成熟的滚动广告牌，而这些广告牌往往被赛事的冠名和赞助企业所拥有。但其实，如果一场赛事总是那么三四个广告滚来滚去，也是浪费资源，起码可以支撑十多个可以滚动的广告。所以，赛场广告牌还是可以继续商业化开发的。 　　当然，彭小东老师所指的体育运动场媒体，主要是指体育运动场的户外大幅广告和室内的框架悬挂张贴广告牌。大型的体育运动场，有大量的好位置可以发展大幅户外广告牌，而且现在中国人口和经济排名前50位的城市，起码都有若干个体育运动场，而且处于城市比较重要或者最具有发展潜力的位置，十分适合发展户外广告媒体。当然，在通道、二层看台等地方，发展张贴的广告牌，也是不错的选择。当然，体育运动场不那么适合发展视频媒体，因为平时不举办赛事的时候，这些视频媒体就没有什么用了，而且造价太高。如果是企业冠名体育运动场的话，也许要数百万那么高，但是取得的效果也是不错的。大家知道2006年世界杯是在安联体育场开幕的。安联是德国的知名保险公司，安联保险并非2006世界杯的赞助单位，但是所有的媒体报道都会说：世界杯在安联体育场开幕了。可见冠名体育运动场的影响力。 　　中国的职业体育如CBA、中超、乒超联赛的举办、以及各类运动会、专业赛事的举办，使得运动场的关注度越来越高，特别是在2008年奥运的体育大热潮之后。 　　与商场不一样的是，体育运动场都是各地体育局管理，所以发展这个领域的媒体，需要做足官方工作。 　　三、高校生活区媒体 　　中国有两千多家高校，每个高校数万学生。这是多么庞大而可以把握的受众对象啊！高校生活区媒体，主要是指通过在高校的生活区布置的一些广告载体。其中有一些方式是很可行的。一是在高校发展自行车媒体，比如给一个高校赠送1000辆自行车，作为学生从宿舍到教学楼的交通工具。每辆自行车出厂造价也有100元左右。而这些自行车的车头篮、车身、车尾，都是很好的广告载体。这样一个高校有10万元最多20万元就可以起步。100家高校就只要1000多万元的投资。而100家高校，则意味着每天有几百万的高素质的广告受众，十分适合一些电脑、手机、衣服等方面的产品广告。 　　另一方面，在高校的饭堂可以安装视频电视或者张贴框架平面广告。这种模式已经有企业在做了，而且似乎有很不错的发展势头。 　　中国高校多，学生多，大有发展前景啊。 　　四、城市工地围墙广告媒体 　　在北京、广州、深圳等城市，处于交通要道闹市区的地铁工地，往往一堵围墙筑起来就是半年甚至一两年都不拆了。因此这些工地围墙就成为了很好的广告载体。现在，在广州的很多工地围墙，都纷纷被联通、国美等企业看中，而投放了大量广告。 　　当然，一般都是市政工程的工地围墙才能够发展广告，而且也往往是在闹市中心。如果是一些楼盘的工地围墙，则往往在郊区，或者因为建筑而比较少人经过。 　　工地围墙广告媒体纯粹就是户外广告的载体，没有什么技术可言。但是，因为城市的迅速发展，工地围墙年年只见增加不见减少，所以还是值得资本投入去发展。当然，最好要出现地区垄断性的工地围墙广告媒体，否则太多太乱，就不容易做大了。 　　五、城市停车场广告媒体 　　现在车越来越便宜，城市越来越多私家车，也越来越多专业的停车场。在未来，多层复合的停车场将在城市陆续投建，而停车场肯定有很多位置可以设置广告牌。而车主又是富有一族，十分适合一些比较高端的商品来投放广告。所以，