华为手机广告策划文案_1.docVIP

辽 宁 工 业 大 学 广告学 课程设计（论文） 题目： 华为手机广告策划文案 院（系）： 管理学院 专业班级： 092市场营销 学 号： 学生姓名： 指导教师： 教师职称： 副教授 起止时间： 2013.1.7 --2012.1.13 广告的发展现状 1.1 广告的定义 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 1.2 广告的发展 广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期