商务公寓项目营销策划报告.docVIP

正扬国贸中心（商务公寓）营销策划报告 目 录 第一章 市场研判 5 一、 重庆房地产市场发展总态势 5 （一） 回溯过去 5 （二） 展望未来 7 （三） 冷静反思 8 二、 南岸区房地产市场现状及走势预测 9 （一） 对南岸区房地产市场现状及特征的研判 9 （二） 南岸区房地产市场的前景展望及走势预测 12 三、 项目竞争环境分析 15 （一） 区域外竞争环境研究 15 （二） 区域内竞争环境研究 20 （三） 市场机会点分析 30 第二章 项目SWOT分析 34 一、 优势（S） 34 二、 劣势（W） 34 三、 机会（O） 35 四、 挑战（T） 35 第三章 项目定位 36 一、 形象档次定位 36 二、 产品定位及依据 38 （一） 定位依据 38 （二） 产品定位 40 三、 目标市场定位 41 （一） 主力市场——居家人士（60%） 41 （二） 辅助市场——商务办公（20%） 42 （三） 潜在市场——投资人士 (20%) 43 四、 价格定位 44 （一） 定价原则 44 （二） 价格制定 45 五、 付款方式定位 47 第四章 规划建议 48 一、 项目规划构想的依据及指导思想 48 （一） 规划依据 48 （二） 指导思想 48 （三） 总体规划应考虑的原则 49 二、 建筑产品规划建议 49 （一） 总体规划 49 （二） 建筑风格 52 （三） 户型建