品牌的情绪管理 雅居乐 清水湾整合推广题案.docVIP

品牌的情绪管理 雅居乐 清水湾360整合推广题案 ??三亚，中国唯一热带气候，世界著名度假胜地同一纬度；??阳光、海、沙滩、浓烈的度假气氛；??2010年，国际旅游岛批文正式落定；??海资源的PK，疯狂的价格暴动；??海岸线一次性开采；??新的区域，新的度假机会。.fdc01#ff66ff房地产智库 这样的市场机遇下，雅居乐·清水湾，从09年满是怀疑与顾虑的品牌认识，到10年全国单盘销售冠军，将消费者的态度也从最初的疑虑变为追崇，创造了销售神话。.fdc01#ff66ff房地产智库 ??真正的海，奠定了资源霸主地位；??第二人生，进行了情感沟通；??全国市场的多渠道拓展，扩大了客户基数；??盘活整个湾区，奠定了今天的领袖地位。.fdc01#ff66ff房地产智库 全国销冠的成绩，片区领袖的地位，大量的前期积累，是不是意味着面对今天的市场，我们的方法依然可以再创佳绩?其实不然，市场的压力从未因为成绩而减轻。.fdc01#ff66ff房地产智库 新的市场，新的压力首先，竞争环境不断攀升随着三亚的不断开发，亚龙湾，三亚湾，大东海海岸线上已经没有地可以发展，整个三亚向城市内陆和陵水沿海两个方向延伸，城市内陆由于没有具体的配套设施开发方案，就造成了从三亚海棠湾到陵水香水湾海岸线上的资源开发局面，而这段海岸线也成了各个开发商拿地的重点目标。度假海岸线发展城市纵深化发展快速出现大量风格各异度假产