图书营销策划中的主观要素研究及策略.pdfVIP

一 李 祥 “图书营销策划是指出版社发行 公关。传统图书营销中专注于直线性 人员为了扩大图书发行量 ，通过一系 图书展示，即把图书作为单一媒介，而 列推介、宣传和造势活动而有计划有 未挖掘其产品的市场性和商品特性， 图书营销策划中的 步骤地实施可 以巧妙引导读者购买图 很多出版社在选择渠道客户时，倾向 书的谋划行为。”从这一简单的定义 于选择具备营业条件好、铺货速度快、 中，我们可以看出在图书营销策划过 铺货率高、销货能力强、回款信誉好、 主观要素研究及策略 程 中，有两个最基本的主观要素：出版 退货少、信息反馈快等条件的书商。出 社和市场；而这两个主观要素是无法 版社在很大程度上是依靠书商，而不 孤立存在的，在图书营销策划的全过 是主动地为出版社凝聚有实