SaaS营销云所涉及的名词解释.docx

1. 了解这些名词含义DSP：是Demand Side Platform的缩写。需求方管理平台DMP：是Data Manage Platform的缩写。数据管理平台ADX：是Ad Exchange的缩写。广告交易平台SSP：是Sell Side Platform的缩写。媒体服务平台2. 了解这些名词的内在关系2.1. 为什么会有ADX呢？互联网广告兴起之时，只有大型网站能得到广告主的青睐，而中小网站虽然手握一些优质流量，却因没有门路被无形拒之门外。被抛弃的中小型网站觉得只有联合起来，才能去和大型网站一起分广告的蛋糕，于是Ad network（在线广告联盟）出现了，在线广告联盟联合一些中小型网站的资源，打包卖给广告商，自己在中间抽取‘辛苦费’，在一段时间之中，Ad network确实代表了中小网站的利益。但是随着Ad network逐渐发展，中小网站的话语权变小，而且在线广告联盟还把控着上游广告主的定价权，在这个时候弊端开始出现。广告主抱怨不仅没法定价，而且还拿不到好的流量，中小网站觉得自己的广告位不值这个价。有问题就会有解决方案。因为技术上的发展，计算能力增加，ADX就应运而生。ADX，就是一个广告竞价平台，是基于RTB(RealTime Bidding 实时竞价)的，媒体的广告放在上面，价高者得，大家公平公正。2.2. 为什么会有DSP呢？有了ADX之后，大家应该觉得一切都没问题了吧，统统去广告交易平台去竞价。恰恰相反，新的问题又出现了。1、ADX的广告是实时的，广告主哪有时间去实时盯着购买广告。2、广告主的需求是想把他们的广告在他的TA(受众)中曝光，广告主买广告是为了买广告背后的群体。基于这些购买广告的需求，DSP出来了。你没时间看ADX的广告，我可以帮你做程序化购买；你想要面向群体而不是面向广告，我可以根据你想要的群体进行购买广告。2.3. 为什么会有DMP呢？DSP想要分析广告背后的人群属性，就必须需要数据，数据从哪来？DMP。DMP可以从多方把数据汇总进入一个平台，这个平台可以是全域，也可以是样本，也就是说他们的数据会有受众信息，可以帮助DSP进行‘精准投放’2.4. 为什么会有SSP呢？有了DSP帮助广告主进行广告投放，提升投放效率，难道就没有谁去帮帮那些媒体吗？这个时候SSP出来了，SSP的利润模式是根据媒体的利润进行抽成，它会通过选择不同的投放平台，优化媒体的广告利润，也就是说它代表着媒体方的利益。总的来说，因为‘自由市场’的需求，出来了ADX（广告交易平台），DSP（需求方管理平台）代表着广告购买方的利益，DMP（数据管理平台）是通过数据协助DSP实现‘精准投放’的，而SSP则代表媒体方的利益。而SaaS营销云正是整合了DSP、DMP、ADX，依托于AI以别的平台没有的线下采集BOT为特点的广告营销平台。