佰草集汉方SPA牌规划书.ppt

品牌规划书 目录 第一部分 SPA业环境及市场机会分析 第二部分 佰草集汉方SPA理论基础 第三部分 佰草集汉方SPA品牌描述 第四部分 佰草集汉方SPA顾客体验设计 第一部分 SPA业环境及市场分析 SPA产品和服务的定义及分类 定义 “SPA”一词源自希腊语Solus Par aqua的缩写，意为健康在水中，即以水作为媒介，通过人体六大感观的感知来达到一种身、心、灵的全方位享受。 初始主要利用天然的水资源结合沐浴、按摩和香薰来促进新陈代谢，满足愉悦人体六种感官的基本需求，达到一种身心畅快的享受。即： * 听觉（疗效音乐） * 嗅觉（天然花草薰香） * 视觉（自然景观） * 味觉（健康餐饮） * 触觉（按摩呵护） * 冥想（内心放松） 分类 国际水疗协会将SPA划分为都会型SPA、美容型SPA、俱乐部型SPA、酒店型SPA、温泉型SPA、Hair SPA等六种。在亚洲主流的是都会型SPA 、酒店型SPA、俱乐部型SPA。 全球市场规模及市场成长 市场规模 2006年全球SPA业产值超过2000亿美元，2007年达到2525亿美元。 2004年在美国约有1500万人次做过SPA，晋身美国第四大休闲产业；在欧洲，平均每年SPA的人次超过2000万。2004年ISPA协会统计，全球SPA人口已达2.3亿。 发展速度 根据国际SPA协会的统计，全球SPA产业年均增长速度为20％－30%。 各国SPA业定位及特色 国内SPA市场现状分析—发展 中国SPA业现状 目前国内SPA还处在起步阶段，基本都是照搬泰国、印度、日本和韩国的经验，其中都会型SPA 、酒店俱乐部SPA发展相对较快，其它SPA基本还处于市场初探状态，没有形成市场规模。北京、上海和广州是中国内地SPA最高水平的地区，2004年我国成立了SPA专业管理委员会。SPA业已成为政府大力支持和重点发展的行业。 发展前景 预计在未来两年内，中国SPA产业的发展速度将高达80%—100% 国内SPA市场现状分析—技术 SPA的技术主要体现在按摩手法方面： 泰式 拉筋拉骨，力度重，无精油。 巴厘岛式 以手指、手臂、手腕甚至指关节按摩，力度较轻柔。 夏威夷式 以手指、手掌、前臂和手肘作为按摩工具，有节奏的作用于人体主要部位，以刺激能量的流动，动作比较轻柔。 中式 以中医理论为基础，重经络穴位按摩。 欧式 手法以圆捏为主，力度最轻柔。 日式 以中医推拿为基本手法，手法细腻、节奏感强，不注重摆动类手法，注重按压类和摩擦类手法的应用。 国内SPA市场现状分析—竞品 国内SPA市场现状分析—竞品 品牌溯源 依云是法国的小镇，水源丰富，以矿泉水和SPA闻名于世。 这个SPA所用的水都是依云镇的天然矿泉水，所用的护理产品如护肤水雾也是依云水。 品牌理念 倡导纯净都市生活观，天然，纯净，健康 品牌形象 典雅，宁静 品牌描述 依云水疗以宛如世外桃源般的宁静，是都市人远离尘嚣释放心情的绝佳去处。 依云水疗的美容疗程结合了纯净与活力，给身心带来全新的体验，提供世界一流的全面护理服务。 品牌口号 法国依云宠爱您，给您带来全新的生活空间。 品牌利益 品牌功能利益 提供欧式水疗护理，使身心得到全面舒缓。 品牌情感利益 带给顾客世界顶极的水疗护理享受，感受高贵、优雅和自信。 营业环境和氛围 依云水疗中心由香港著名设计师陈幼坚先生设计，以缔造一种“自然的感觉”为设计理念，融入诸多现代元素，时尚、简约，大量运用“水渠”和透明玻璃，营造自然、通透和宁静的氛围。 产品和服务 产品和服务定位 项目疗程 定价策略 定位在顶级SPA会所，提供顶级服务的同时价格也很高。 品牌盈利模式 外滩三号作为上海的时尚地标，旨在树立顶级、奢华的形象，不以盈利为主要目标。 品牌优劣势 主要竞品- 品牌溯源 1974年，在法国巴黎，一个优雅的名字悄然诞生。DECLEOR，这个在法文中意为“拥有进入至善至美的金钥匙”的名字，今天已经与“香薰植物护理专家”同语。 品牌理念 引领时尚，倡导健康、科技、美容的理念，开创科学美容新理念。 品牌形象 亲和、温柔、美丽 品牌描述 是一个提供放松、保持平衡状态的护理品牌。 品牌口号 肌肤护理双重新概念，香熏治疗和植物治疗。 品牌利益 品牌功能利益 独特的植物香薰水疗、高科技美容仪器，容